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“传媒入世”并非杜撰
《新闻记者》今年第2期刊登了刘建明教授的《“传媒入世”的杜撰》一文,在学术界引起不小的反响。文章认为,我国加入世界贸易组织之后,传媒市场仍然属于受到国家保护的一个特殊领域,不会开放,外面传说很多的“传媒入世”没有任何根据。可是,事实是否如此呢?从目前获得的各方信息来看,情况并非那么简单。

细读刘教授的文章,有几点似乎值得商榷。


《“传媒入世”的杜撰》开始部分批驳了一些文章中关于我国加入世贸组织后,媒体市场开放的种种说法,认为“大肆炒作外资、外国新闻集团插足我国媒介市场,不免带有杞人忧天的味道”。然而,该文第三部分又承认“我国整个传媒界也面临着一场严酷的挑战”,要求中国的新闻传媒沉着应对意识形态的冲击。读完后难以捉摸作者要表达什么意思。


虽然有关部门一再以政策条文、领导讲话等形式,表示外资不能进入我国媒体产业。但是,同时也不断有消息传来,说外国媒体巨头的资本已经进入我国。近来,全球5大传媒巨头已经全部来中国报到。去年4月是维亚康姆的总裁雷石东、6月份是时代华纳的杰拉德?李文、7月份是新闻集团的默多克、8月底是迪斯尼的第二把手罗伯特?艾格、最近又有了贝塔斯曼的CEO米德尔霍夫。他们访华的目的很明确,就是要借中国加入世贸组织之机,按照世贸组织的相关规则,大举进攻中国市场。

这些媒体巨头访华都程度不同地有了成果。

贝塔斯曼集团从7年前已开始在上海进行媒体产业合作,拥有了近十家有关文化、多媒体产业的企业。目前,他们加快了进入中国市场的步伐,与上海一家电视台进行节目合作,并获准在上海建立一家合资印刷厂。前不久,还收购了网络媒体中赫赫有名的“榕树下”网站。
虽然刘教授文中说:维亚康姆旗下的MTV制作的“天籁村”节目“每天与中国观众见面60分钟纯属杜撰”,“在中国,只有大宾馆和少数观众使用卫星接收天线才能收到MTV节目”。但据笔者掌握的资料,以介绍国内外流行音乐资讯为主的“MTV天籁村”节目,每周7期,每期60分钟,早已通过北京、上海、广东、成都、重庆、湖南、浙江、江苏、山东、辽宁等有线电视台(频道)播出(例如,北京电视台BTV―2文艺频道的播出时间是0:33,上海东方电视台音乐频道的播出时间是23:22),基本覆盖了中国大陆地区。另外,MTV制作的MTV学英语、MTV光荣榜、丽丽点唱机等节目,也已在全国不少省市的有线电视台(频道)播出,这些地区的居民,只要安装了有线电视,就能收看到MTV的节目。因此,说MTV节目已经进入中国,并不为过。
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新闻集团旗下的“星空卫视”已在4月开播,该频道主要以普通话为中国观众呈现游戏、智力测验和情景喜剧等节目。默多克表示,“希望星空卫视能够成为新闻集团的开路先锋,成为我们进军中国的领头羊”,以后将继续加大进军中国市场的力度。新闻集团在一份声明中表示,中国广播电影电视局局长徐光春曾指出,新闻集团在中国应该有更大的发展机会,这“令人感到鼓舞”。⑵另外,美国在线-时代华纳以及凤凰卫视也获得了在广东地区的落地权。
除此之外,像《世界时装之苑》、《财富》、《商业周刊》、《财务总监》等期刊,都是由国外媒体集团开办或有外资背景的。
应当说,加入世贸组织之前,我国传