长沙地区主要日报读者调查分析报告.pptx

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新生代市场场监测机构构媒介研究究部
SinomonitorMediaResearch
2004年年9月
2004年年
长沙地区主主要日报读读者调查报报告
数据来源::-
调查说明
“中国市场场与媒体研研究”(CMMS)是一项自自1997年起在中中国大陆进进行的连续续性年度调调查,该调调查是新生代市场场监测机构构在英国市场场研究局((BMRB)和美国国天盟公司司(Telmar))的直接参参与和支持持下进行的的。“’中中国市场与与媒体研究究”(CMMS)覆覆盖全国30个重点点城市,样样本量达70000个。
“中国市场场与媒体研研究”的调调查内容而而言,此项项调查涉及及如下四个个方面:
城市居民肖肖像包括城市居居民人口统统计变数、、社会经济济变数、心心理性格变变数等。
媒体接触********惯包括城市居居民接触电电视、报纸纸、杂志、、广播、户户外广告等等媒体的********惯。
产品、品牌牌消费包括145类日用和和耐用消费费品及5052个品品牌的消费费状况,涉涉及各产品品、各品牌牌市场渗透透状况的消消费群构成成。
生活形态从城市居民民支配时间间、金钱以以及精力的的方式入手手,推断城城市居民的的观念、态态度和行为为取向。
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调查说明
关于调查样样本抽样方方法和样本本分布
抽样方法::
CMMS的的调查按照照居住在不不同城区的的15-64岁成年人口口密度分配配样本,按按照统计计学的原理理随机抽样样的方法进进行抽样。。有关抽样样的具体步步骤如下::
对所选城市市按行政区区划分:各行政区的的访问样本本数量按人人口比例分分配。
地图划块随随机抽抽取:在行政区划划图上,划划分等面积积小块,编编码后随机机抽取。所所选小块的的数量是该该行政区样样本量的十十分之一。。
右手原则隔隔十抽抽一:抽样员按右右手原则隔隔十抽一的的抽取被访访户,并填填好地址表表和绘画地地图,使访访问员能找找到这个地地址。
按随机表抽抽取被访者者:在所选的被被访户中,,将15-64岁的的家庭成员员按年龄排排列名单,,通过坐标标式随机表表最终确定定被访者。。
样本分布::长沙市2045个样本量,,。
覆盖区属::芙蓉区、天天心区、岳岳麓区、开开福区、雨雨花区。
调查时间::本次报告告数据来源源于2003年3月月-12月月的CMMS2004春季数数据。
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(特别提示示:本报告告数据仅限限于长沙地地区,未含含长沙以外外区域数据据)

CMMS指指标体系说说明:
CMMS中中,平均每每期阅读率率是揭示报报纸每期到到达读者群群的核心指指标,指某某报在某一一时间或时时间段平均均每期的读读者人数在在调查总体体中所占的的比例。对对于日报而而言,平均均每期阅读读率是指调调查时点前前一天(昨昨天)阅读读过该报的的读者比例例;对于周周报而言,,则是指调调查时点前前一天(昨昨天)和前前7天(7天内)阅阅读过该报报的读者比比例。
CMMS04春季调调查结果显显示:城市市居民经常常接触的报报纸主要为为区域性的的报纸,长长沙也不例例外,
《潇湘晨报报》%列列第一位,,这充分说说明了《潇潇湘晨报》》已具有极极显著的竞竞争优势,其影响响力在长沙沙市首屈一一指,领军军于第一集集团。
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一、长沙报报业市场竞竞争分析




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单位:万人人
日到达人群规模
周到达人群规模
月到达人群规模
季到达人群规模
年到达人群规模
读者数量
读者规模倍数
读者数量
读者规模倍数
读者数量
读者规模倍数
读者数量
读者规模倍数
读者数量
读者规模倍数
潇湘晨报










长沙晚报




46



49

三湘都市报











独占读者的的多少反映映了报纸的的不可替代代性,独占占读者越多多,说明报报纸的不可可替代的可可能性越大大。比较上上述三种报报纸的
独占读者可可知:《潇潇湘晨报》》的独占读读者最多,,,,%;在其其它两份报报纸中各有有40%左左右的读者者同是《潇潇湘晨报》》的读者。。
从广告投放放效果而言言,《潇湘湘晨报》所所拥有的独独占读者和和与其它两两份报纸的的重叠读者者,都显示示出《潇湘湘晨报》所所能覆盖到到的其它两两报所不能能覆盖到的的读者群体体,其阅读读的不可替替代优势和和广告价值值优势显著著。
CMMS指指标体系说说明:
CMMS中中,《潇湘晨报》独占读者者指只阅读读《潇湘晨报》而不阅读读《长沙晚晚报》、《《三湘都市市报》的读读者。《长长沙晚报》》、《三湘湘都市报》》独占读者者定义方式式相同,指指只阅读本本报而不阅阅读其他两两种报纸的的读者。
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读者人数(万人)
与潇湘晨报交叉
与长沙晚报交叉
与三湘都市报交叉
各报独占读者
读者人数(万人)
比例
读者人数(万人)
比例
读者人数(万人)
比例
读者人数(万人)
比例
潇湘晨报


100






长沙晚报




100




三湘都市报






100
9
48
忠诚度直接接反映报纸纸的可读性性与未来发发展趋势。。经常和比比较经常阅阅读《潇湘湘晨报》%%,领先于于长沙市的的其他报纸纸。
《潇湘晨报报》%,表明明该报到达达100人人,即有近近92人经经常性地阅阅读,成为为其忠实读读者。这一一方面反映了报纸纸的可读性性高和影响响力;另一一方面,对对于较连续续投放的广广告来说,,这样的目目标群的广广告有效接接触频次高高,广告效效果好。
CMMS指指标体系说说明:
CMMS将将报纸的阅阅读频率分分经常阅读读、比较经经常阅读和和偶尔阅读读三类进行行了调查。。
其中经常阅读指连续出版版4期,至至少有3期期阅读过;;比较经常阅阅读指连续出版版4期,至至少有1期期阅读过,,此两类读读者都是一一份报纸的的忠实而稳稳定的读者者。经常阅阅读读者占占所有读者者的比例也也就是读者者的忠诚度度,它往往往是衡量一一份报纸实实力或影响响力的重要要指标,它它直接反映映了其未来来发展趋势势。
忠实读者:经常阅读读(连续出版4期,至少少有3期阅阅读过)某报(刊)的读者

经常
比较经常
偶尔
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显然,《潇潇湘晨报》》的读者以以家庭订阅阅和报摊购购买为主要要阅读来源源,有八成成读者是以以自费方式式(家庭订订阅+报摊摊购买)的的形式获取取《潇湘晨晨报》的。。这一比例例高于《长长沙晚报》》和《三湘湘都市报》》。这无疑疑是个好现现象,因为为自费购买买报纸的读读者的阅读读主动性高高,阅读深深度也高,,遇到广告告的可能性性就相应增增加。比起起传阅读者者,这些基基本读者更更愿意长时时间读报,,其接触到到广告所刊刊登的信息息的机会大大大增加。。当然,如如能继续采采取相应的的措施鼓励励报摊购买买读者变为为家庭订阅阅,则对提提高《潇湘湘晨报》的的阅读率和和忠诚度都都将有积极极的影响。。
CMMS指指标体系说说明:
CMMS中中,基本读读者指在阅阅读来源上上选择家庭庭订阅和报报摊购买的的读者。

单位订阅
报摊购买
家庭订阅
赠阅
其他
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小结
在长沙,区区域性报纸纸冲击力显显著,《潇潇湘晨报》》优势明显显,%的的平均每期期阅读率遥遥遥领先。。
《潇湘晨报报》、《长长沙晚报》》、《三湘湘都市报》》三报相比比,《潇湘湘晨报》的的独占读者者最多,,%,其阅读读的不可替替代优势显显著。
《潇湘晨报报》%,是三三报中读者者忠诚度最最高的报纸纸。
《潇湘晨晨报》读读者以家家庭订阅阅和报摊摊购买为为主,%
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性别的差差异直接接影响到到阅读兴兴趣的取取向。《《潇湘晨晨报》读读者构成成中的男男性比例例高于女女性。相相比而言言,三份份报纸中中,男性性化倾向向明显程程度依次次为《长长沙晚报报》、《《潇湘晨晨报》和和《三湘湘都市报报》。
女性
男性
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二、读者者构成分分析
媒体
男性读者
女性读者
《潇湘晨报》

21万
《长沙晚报》


《三湘都市报》


居民总体