2019年中国图书零售市场观测报告.ppt

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汇报人:

各主要分类市场近年增长情况比较
-8-*-

市场增速平缓,销售规模相对稳定;
读者需求没有消失,时间消费的分流和转化值得关注;
自然增长重要性降低,经营个性化加强;
把握热点,跟进市场潮流成为最主要的求新元素;
更多深度营销手段可以成为经营参考。
-9-
2019年中国图书零售市场观测报告
2019年中国图书零售市场综合回顾
零售规模与成长性
不同渠道市场的成长性比较
主要细分市场热点与成长性对比
2019年度出版单位市场竞争
整体市场回顾
各主要细分类市场状况
2019年度畅销书热点回顾
-10-

部委专业出版社仍旧是零售商最大规模的出版群体;
各省地方出版社总体市场占有率持续上升;
民营出版机构与国有出版社的合作可能影响部分地方出版社的市场地位波动。
出版社类型
2019
2009
2019
2019
2019
2019
中央及军队社






地方出版社






高校出版社






地方集团下属社






-11-

码洋占有率
2019
2009
2019
2019
≥2%
2
2
3
3
(含)-2%
1
1
0
1
(含)-%
4
2
4
4
1(含)-%
5
6
5
5
(含)-1%
39
38
33
31
(含)-%
87
91
103
106
(含)-%
98
106
103
108
<%
342
332
325
315
合计
578
578
576
573
市场领先者基本保持稳定;
中等规模出版社竞争仍旧面临比较大的变动可能。
-12-
-领先出版集团
2019年·领先出版集团TOP10
排名
出版集团
码洋占有率(%)
排名变化
1
中国出版集团

--
2
吉林出版集团

--
3
凤凰出版传媒集团有限公司

--
4
中国国际出版集团

--
5
上海世纪出版股份有限公司

1
6
北京出版集团

▼1
7
湖北长江出版集团

--
8
陕西出版集团有限责任公司

2
9
辽宁出版集团

▼1
10
湖南出版集团

2
-13-
-领先出版社
2019年·领先出版社TOP10
排名
出版社
码洋占有率(%)
排名变化
1
***出版社

--
2
商务印书馆

1
3
外语教学与研究出版社

▼1
4
人民邮电出版社

--
5
化学工业出版社

--
6
陕西人民教育出版社

4
7
中国少年儿童出版社

6
8
人民文学出版社

--
9
北京教育出版社

--
10
中国青年出版社

1
-14-
-领先出版社
2019年·领先出版社TOP11-20
排名
出版社
码洋占有率(%)
排名变化
11
长江文艺出版社

15
12
人民出版社

▼6
13
陕西师范大学出版社

2
14
龙门书局

4
15
清华大学出版社

▼8
16
浙江少年儿童出版社

3
17
人民卫生出版社

▼1
18
首都师范大学出版社

15
19
电子工业出版社

▼5
20
中信出版社

▼3
-15-
“黑马”-上升最快的出版社
排名
出版社
码洋占有率(%)
占有率同比变化(百分点)
排名变化
21
华文出版社

+
89
11
长江文艺出版社

+
15
22
吉林出版集团有限责任公司

+
23
6
陕西人民教育出版社

+
4
7
中国少年儿童出版社

+
6
2019年·top50当中码洋占有率上升最快的出版社
-16-