企业品牌调查分析.ppt

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调查中呈现的特点:
热情度高。每人10份问卷,很多同学反映10份问卷太少,要多一些就更好了。有同学还自己准备小礼品送给被访者。
态度认真负责。绝大多数同学都认真对待每一份问卷,基本上能做到有问必答、有惑必解、随时整理、随时修正。
临难不惧,能及时调整自己的心态。
提高了自身素质和实际操作能力。
经验不足,沟通能力欠缺。
有个别同学自编答卷。
安徽芳草牙膏品牌调查主要数据

安徽芳草牙膏品牌调查主要数据
:%,%。
:(1)质量不好;(2)品牌不硬。
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安徽芳草牙膏品牌调查主要数据
:%、%、%
6..对芳草系列牙膏的认知:%、芳草双***%、%;而对芳草体育牙膏和芳草男子汉牙膏认知度很低,%%。
:规格在90克~120克之间的牙膏更受消费者的亲睐,。
:%的消费者对“牙膏牙刷配套销售”比较感兴趣,%的消费者喜欢“赠送小礼品”。喜欢“打折”、“有奖销售”等促销方式的消费者数量相对较少。
:消费者对芳草儿童牙膏的认知度远低于小白兔(%)、高露洁(%)等品牌,%。
安徽芳草牙膏品牌调查主要数据
:有半数以上(%)的消费者认为“口感柔和,适合儿童使用”是影响其购买的主要因素;另外,%的人认为“包装设计精美”也能造成强烈地视觉冲击,进而刺激购买。
:%的消费者认为应采用“带卡通图案”的外包装;%的人认为外包装颜色应鲜艳。
:消费者更看重“防止蛀牙”(%),其次是“营养牙龈”(%)和“坚固牙齿”(%)。
分析:
从以上数据,我们可做如下分析:
作为本土品牌,芳草牙膏又是名牌,在安徽市场的市场占有率较高,仅次于洋品牌高露洁。
价格低廉、口感柔和是芳草牙膏自身的优势。
芳草牙膏在农村受欢迎程度高于城市。
芳草牙膏的效果一般,牙膏的功效还需进一步改进。
芳草牙膏名牌效应发挥不够,广告投入不足,产品缺乏吸引力。
芳草牙膏的消费群趋于老龄化,追求时尚的年轻人用得较少。
芳草在全国行业中的地位:
芳草1979年研制出中国第一支中西药复方疗效型牙膏——芳草特效牙膏,引发了中国牙膏产品的第一次技术革命。
2019年与上海联合利华合资以后,芳草开始遭遇“滑铁卢”。2019年,只完成工业总产值13782万元。到2019年,%。2019年,芳草牙膏的销量为5000万支,到2019年下滑到4000万支。
2019年荣获中国名牌称号。
目前,%。
在芳草面临危机的时候,高露洁、佳洁士等外来牙膏品牌在短短几年内占据了中国牙膏市场的“半壁江山”。
2019年5月12日,芳草集团公司正式与柳州两面针股份有限公司就重组芳草达成协议。“两面针”在全国的市场占有率高达16%,重组芳草后,“芳草”的品牌仍将保留,并将采取措施保证做大做强,联姻打造民族牙膏航母。