管理咨询盖洛普公司市场分析调查报告( 61).pptx

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核心读读者群群研究究
盖洛普普咨询询有限限公司司
二零零零二年年四月月
目录录
管理层层摘要要…………………………………………………………………………..3
盖洛普普的建建议………………………………………………………………………...5
研究背背景………………………………………………………………………………..6
研究方方法………………………………………………………………………………..7
订阅********惯………………………………………………………………………………..8
对《环环球企企业家家》2001年年与2002年年杂志志变化化的比比较………30
广告研研究………………………………………………………………………………42
价格分分析………………………………………………………………………………47
其他………………………………………………………………………………………50
读者群体体特征………………………………………………………………53
2
《环球企企业家》》杂志在在所调查查的读者者群中具具有广泛泛的影响响力。其其在所调调查的读读者样本本中品牌牌认知度度很高。《财富》中中文版紧紧跟其后后。《环环球企业业家》也也是读者者最喜欢欢的中文文工商管管理类杂杂志。
从订阅量量上看,,《环球球企业家家》,《《财富》》中文版版,《IT经理世界界》,《《世界经经理人文文摘》是是读者订订阅量较较大的刊刊物。
对工商管管理类刊刊物喜爱爱的原因因集中在在内容的的详实性性、对工工作和学学****的启启发性上上。读者者订阅《《环球企企业家》》的首要要驱动因因素是““可以为为我的工工作和学学****带来来确实的的启发和和帮助””,同时时又注重重内容““丰富详详实”。。读者退退订《环环球企业业家》的的首要原原因是““工作忙忙/要出出国”,,需求消消失/需需求被替替代也构构成退订订的主要要原因。。
读者最希希望了解解《环球球企业家家》所引引导展现现的管理理思想/理念,,最爱看看的内容容也是有有关管理理类的。。最爱看看的栏目目集中在在“人物物”和““管理””。
办公室和和家中是是两个主主要的阅阅读地点点,一般般每期阅阅读时间间在4个个小时之之内,约约有4成成的读者者会传阅阅本杂志志至3个个人之内内。
没有读者者表示对对新版的的不满意意,大部部分读者者认为新新版比旧旧版稍好好或相差差无几,,七成多多的读者者对新版版持明确确态度。。很大一一部分读读者表示示会向他他人推荐荐《环球球企业家家》杂志志。
读者反映映良好的的方面包包括“封封面效果果”,““杂志整整体风格格”,““版面设设计”,,“栏目目设置/内容””等。对对各栏目目不满的的读者比比例不大大,且意意见分散散。
管理层摘摘要(一一)
3
大部分读读者会留留意《环环球企业业家》上上所登载载的广告告,平均均每期会会花20分钟时时间去浏浏览,并并且对广广告的信信任度较较高,如如果自身身有采购购需求,,会优先先考虑本本刊物所所登载的的广告。。约一半半的读者者不希望望本刊物物登载国国内小企企业的广广告。
在读者心心目中,,本刊物物订价适适中。
总体而言言,读者者对《环环球企业业家》的的不满意意之处在在于实用用性和内内容的深深度上,,同时读读者希望望国内报报道量略略大。
本刊读者者群总体体素质很很高,绝绝大部分分读者学学历在大大专以上上,为企企业不同同层面上上的管理理者,服服务于国国企或外外商独资资企业的的比例较较高,平平均工作作时间适适中偏高高,收入入颇丰。。
管理层摘摘要(二二)
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本刊物的的读者群群以股东东和各个个层面的的管理人人员居多多,他们们总体素素质很高高,对刊刊物的实实用性很很强调,,《环球球企业家家》应强强化杂志志在管理理理念,,管理方方法等方方面的功功能性,,以满足足读者对对其工作作和学********带来确确实启发发和帮助助的需要要。同时时,报道道的深度度应加强强,内容容要进一一步丰富富翔实。。在管理理/财经经/综合合新闻/产业经经济方面面尤其要要这么做做。
“工作忙忙/要出出国”构构成了退退订的首首要原因因,但从从读者群群个人工工作时间间来看,,工作量量是适中中偏上,,并不实实质上构构成没有有时间看看的理由由。《环环球企业业家》刊刊物在提提高了其其实用性性和针对对性后,,相信会会削减退退订率。。另外外,本杂杂志应提提高邮购购效率,,不少读读者反映映邮购不不方便。。
赠阅的方方式有一一定效力力,不少少目前订订阅者是是由赠阅阅者发展展而来,,应当适适当地扩扩大赠阅阅的范围围和力度度。
国内报道道应占略略多的比比重。
新版总体体而言比比旧版要要好,总总体上没没有人表表示明确确的不满满意,但但“技术术”、““环球生生存”、、“倾听听”、““浏览””等栏目目应提高高功能上上的实用用性和内内容上的的吸引力力。
《环球企企业家》》杂志被被所调查查的股东东、公司司各个层层面上的的管理者者、职员员所喜爱爱,这个个群体的的需求应应被重点点考虑。。
对登载国国内小企企业广告告之事应应慎重。。超过一一半的读读者参与与本工作作单位的的采购,,对《环环球企业业家》上上所登广广告相当当看重,,所以《《环球企企业家》》杂志应应保持所所登广告告的权威威性,进进一步扩扩大本刊刊广告的的影响力力。
《环球企企业家》》订价适适中,可可以继续续保持目目前价位位水平。。
盖洛普的的建议
5
研究背景景
研究背景景
盖洛普(中国)咨询有有限公司司受环球球企业家家杂志委委托,进进行此次次北京上上海两地地《环球球企业家家》杂志志的核心心读者群群调查研研究。
本研究旨旨在帮助助客户了了解《环环球企业业家》杂杂志的核核心读者者群在阅阅读取向向、阅读读****惯,,对本刊刊的观感感,对本本刊改版版前后的的评价等等方面的的情况,,掌握核核心读者者群的主主要特征征和对本本刊的具具体评价价,建议议和期望望,最终终为《环环球企业业家》杂杂志提供供具有说说服力的的数据,,吸引广广告客户户的投资资。
6
研究方法法
研究方法法及其基基本参数数
研究方法法:定量量面访
调研时间间:2002年年3月27日-2002年4月9日日
被访者要要求:盖盖洛普根根据《环环球企业业家》提提供的订订阅/赠赠阅/退退订/停停赠读者者群采用用随机抽抽样的方方法邀请请符合条条件的被被访者参参加访问问
调研城市市
北京、上上海
配额及样样本量
北京:102人人
上海:101人人
7
订阅****惯惯
无提示第第一品牌牌认知(一)
当提到中文文工商管管理类杂杂志时,,《环球球企业家家》被提提及率高高据榜首首,说明明《环球球企业家家》在被被调查的的读者群群中影响响面广泛泛。
有效样本本=203
9
无提示第第二品牌牌认知
在读者的的第二选选择中,,《环球球企业家家》又以以压倒多多数的百百分率出出现,再再次印证证了其在在读者群群中宽泛泛的影响响力。
有效样本本=203
10