2023年安踏的视觉识别系统分析.docx

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第一篇:安踏的视觉识别系统分析
安踏的视觉识别系统分析
08市场营销2班
张静珊
08250190837
一、概念简介
视觉识别系统属于CIS中的VI〔VisualIndentity〕。视觉识别〔VI〕是以企业标记、标准字体、标准色调为核心绽开的完好、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括:企业名称、企业标记、标准字、标准色、象征图案、宣扬口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、穿着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈设展示等。
视觉识别〔VI〕在CI系统中最具有传播力和感染力,是运用系统的、统一的视觉符号系统,对外传达企业的经营理念与形象信息,是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素。它接触的层面是广泛,可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式,项目最多,层面最广,效果更干脆。
二、安踏简介
安踏〔中国〕有限公司创建于1991年,简称安踏体育、安踏,总部设在福建泉州市晋江,是中国一家知名的品牌体育用品企业,主要设计、开发、制造及销售运动服饰,包括“安踏〞品牌的运动鞋类及服装,旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏〔福建〕鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来,安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌〞的经营理念,经过不懈努力,已进展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
三、安踏的企业视觉识别系统收集
〔一〕安踏的企业名称释义
安,安心创业。踏,踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、干脆的文字,陈述着它长期不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限,将“超越自我的体育精神〞融入到每个人的生活。安心创业,踏实做人。正是“安踏〞名字的来源。
是中文“安踏〞的英文名,在希腊语中的意思是“大地之母〞。表达出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地,选择“Anta〞具有极为深刻的含义,它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性,它涵盖了安踏的文化和灵魂,以及安踏广告现代体育精神。“安踏〞品牌应用“Anta〞的英文名,说明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神,表达了安踏企业决心要做民族的“安踏〞,百年的“安踏〞和世界的“安踏〞。
〔二〕安踏的企业标记
整个标记为字母“A〞的字型体,由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方,富于动感。图形鲜红的色调代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感呈现了安踏人开拓创业的无限进展前景,变型的“A〞则抽象出一只升腾而起的飞行形象,以极其简约,概括的手法呈现了力气、速度与美三元素在运动中的秀丽组合,并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。
〔三〕安踏的宣扬广告语
安踏的宣扬广告语是“Keepmoveing…永不止步〞。这个广告语是安踏把运动“将超越自我的体育精神融入每个人的生活〞的理念和精神传递给每个消费者的表达。也是安踏“到2023年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌,并成为全球销售额排名前十的体育用品公司〞的企业愿景的表达。
四、安踏视觉系统的优缺点分析
〔一〕优点:VI的基本要素系统完好,运用系统基本到位
正如上文所提及到的关于安踏的视觉识别系统的具体内容,可以看出安踏的视觉识别系统的基本要素系统完好,并且自己对于该系统全面而完好的诠释。
在VI的运用过程,基本可以表达出安踏的企业和品牌形象,具体如图:
〔二〕缺点:VI的运用系统稍有缺乏
VI的运用系统主要包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、穿着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈设展示等。
在安踏的专卖店的建设中,可能由于店面扩张速度过快,连锁经营的标准化管理实施不到位,以致我们可以感觉到安踏的VI运用系统在实际的操作实施过程是不尽完备的。
第一,各个专卖店的门面命名不够统一,有的是名为“安踏〞,有的名为“Anta〞,有的名为“安踏体育〞,虽然这三者都是安踏的名称简称,但是门面店命名上的不统一就不能给消费者带来统一的视觉识别。
其次,店面装修设计风格不统一。上图中安踏的专卖店店面设计主要以红白色为主体色,但有些安踏专卖店是以黑白色为主体色,而且两者在店内的装修设计上也存在很明显的差异,这也简洁操作消费者的视觉甚至心理误会。
第三,店面销售人员着装不统一。安踏专卖店一般只要求店员穿着安踏品牌的服饰,但是对于具体穿着哪一个款式或者那个颜色的衣服并没有严格规定,甚至在同一个店内也是这样。这样就很简洁造成消费者视觉识别的不统一。
其次篇:视觉识别
视觉识别
字体
视觉识别简称“VI〞,英文全称为“VisualIdentity〞,是企业识别系统的重要构成要素之一。视觉识别又称视觉标识,是利用人们的视觉接受企业传送的信息,使企业形象感性化,从而加深对公众的感染。企业根据自己的经营理念,设计特定的标识符号,从而展示企业的特性,一方面使企业员工对企业产生认同感,另一方面使社会公众对企业产生特殊印象。
VI的核心是要设计一个视觉标识系统,从企业标记、标准字、标准色到员工服装及办公用品,均接受有别于其他企业的标识符号,利用直观设计上的差异,将本企业的理念和战略表现出来,让公众一目了然地驾驭其中传递的信息,到达识别的目的。
凡是有条件用于可视信息载体的物体、物品均可成为视觉识别要素。具体而言,视觉识别系统包括如下要素:
(1)基本要素。包括企业名称标准标记、产品商标、企业旗帜、企业名称的中英文正体及草体标准、产品标牌标准字体及样式、企业标准色、企业象征造型、图案、宣扬标语口号等。
(2)应用要素。包括产品、办公室用具、印章、徽章、证件、办公用笺、备忘录、文件袋、名片、通知单、明细表、账单、票据、报表、契约、票据、展台、工艺装备、包装纸、包装袋、包装箱等。
(3)服饰。包括各种制服、便服、运动服以及领带、胸针、鞋、帽等。
(4)广告传播。包括广告主题词、广告导语、广告内文等文字标识和广告色调、招贴位置、图形、字体等广告图样标识。
(5)环境标识系统。包括企业主体建筑造型与装饰、办公室内装饰、产品陈设室内环境布置、厂前区环境、大门、楼堂的题牌、部门标识牌等标识。
(6)帮助系列。包括车辆及其他交通工具、茶杯等待客用具、年历、贺卡及各种礼品类物品。
第三篇:视觉识别设计
视觉识别设计
视觉识别系统审美设计的基本内容包括基本要素系统和应用要素设计系统两大部分,基本要素是表达企业经营理念的统一性基本设计要素,是应用要素设计的基础。
(1)视觉识别设计基本要素系统
其设计项目包括:企业标记释义、标准制图法、标记色调应用规范、标记的标准色调以及帮助色调、中文全称标准字体〔竖式〕、中文全称标准字体〔横式〕、英文全称标准字体〔竖式〕、英文全称标准字体〔横式〕、标记与中英文全称分别组合规范、标记与中文全称组合规范〔横式〕、标记与英文全称组合规范〔横式〕、标记与中英文简称组合规范〔竖式〕、标记与中英文简称组合规范〔横式〕、企业标准字系统、标记最小运用范围、基础系统禁用案例、帮助图形。
(2)视觉识别设计应用要素系统
其基本内容与绽开的幅度,由于对象经营性质和规模的不同而有所差异,如一个工业企业和一个宾馆其内容项目是不尽相同的;一个跨国经营的大企业与一个地区性的企业,是设计项目绽开的幅度也是大有差异的。
其设计项目的基本内容包括:
①办公用品设计系列:信封(国内信封、国际信封、航空信封、大信封)、信笺(国内信笺、国际信笺、便笺)、名片(高级主管名片、中级主管名片、一般员工名片)、传真纸、薪资袋、工作证、出入证、工作记事簿、文件夹、公文袋、职位牌、考勤卡、合同书规范格式、批示签呈、请假单、名片盒、名片座、办公桌标识牌、企业徽章、刚好贴标签、财产编号牌、培训证书、财务报表等。
②公关用品设计系列:贺卡、请柬、礼金袋、礼品手提袋、钥匙牌、挂历、台历、日历卡、企业宣扬卡、企业介绍宣扬册、鲜花袋、小型礼品盒。
③办公环境识别设计;企业机构平面图、接待台及背景板、董事长室背景板、正副总经理室背景板、办公室背景板、门窗识别图形、会客间背景板、布告栏、办公楼走廊处理、旗座(国旗、企业旗、祥瑞物旗)、企业名称大理石坡面处理、导向牌等。
④企业员工服饰规范(分夏装、春秋装):主管人员(白领男装:西装礼服、衬衣、领带、领带夹)、主管人员(白领女装:裙装、西服礼装、领花、胸饰)、服务男生:(蓝领男装:西装、衬衣、马甲)、服务女生(蓝领女装:裙装、西装、领花、胸饰)、圆领衫、T恤衫、保安人员(礼装、领花、配饰、臂章、手套)。
⑤企业车体外观设计:小轿车、面包车、通勤车、运输货车、集装箱运输车。
⑥企业广告宣扬规范:海报版式规范、大型路牌广告版式规范、灯箱广告版式规范、公交车体广告规范、报纸广告版式规范、杂志广告版式规范、丁恤衫广告、横竖条幅广告、大型气球广告、大型气模广告等。
第四篇:VIS视觉识别手册
VIS视觉识别手册
VIS1、品牌标记设计
□品牌标记优化提升设计:
标记是活动形象的象征,是整个视觉传达设计的核心。标记的精致化作业是特殊重要的一环,假如想实施执行,必需拿到本册附带光盘,用相应软件打开取得电子文件,不允许从图纸上复制标记。在最终应用之前,互相参照色调微小环节,并且将全部的设计作品报送负责人,以获得负责人或部门的批准方可执行。
□标记墨稿及反白效果图:
活动标识可以用阴阳两种形式表现。阴阳两种图形同时又可以用有色系统来表现,此页所示为黑白阴阳制图,运用范围主要应用于报纸广告等单色〔黑白〕印刷范围内,运用时请严格依据此规范进行。
□标记方格坐标制图:
下列图所示为标记的风格图规范,经过精密绘制与视觉修正,主要用于快速绘制出精确的标记,从单位方格中标记的造型比例、空白距离等互相关系表达出来,制作时候按照此标准原样放大、缩小、复制。
注:A为一个基本计量单位。
□标记预留空间与最小比例限定:
标记应与其它因素分别以突出标记自身的特性,在困难背景下须在标记四周留有空间,具体可参见图标中的比例,依据实际状况作适当调整。
标记的最小运用尺寸规定为长度≥10mm,以确保标记的清晰完好。
注:A为一个基本计量单位。
2、品牌标准字体
□品牌中文字体:
为与标记的造型结构形成统一,特全新设计字体为专用字体,运用专用标准字在组合中更能到达整体调协,进而使活动形象显现剧烈的视觉识别,表达活动的特色和内涵。
网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等,据此可精确地绘制出请活动中文全称的标准字。
实际制作干脆运用CD光盘文件。若CD光盘不能满意运用,请严格依据此制图规范放制。注:A为一个基本计量位单。
□品牌英文字体:
为与标记的造型结构形成统一,特全新设计字体为专用字体,运用专用标准字在组合中更能到达整体调协,进而使活动形象显现剧烈的视觉识别,表达活动的特色和内涵。
网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等,据此可精确地绘制出请活动中文全称的标准字。