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媒介计划
北京慧聪广告有限公司
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品牌投放量比例找到啦 1,337,500 %
世纪互联 1,287,700 %
新浪网 1,281,900 %
东方网景 1,260,400 %
搜狐 1,081,100 %
990,900 %
首都在线 927,000 %
迈威网 828,000 %
焦点网 587,500 %
网易 537,200 %
RENREN 390,900 %
百特门 336,700 %
背景分析-平面媒体投放量1999年4月至11月
资料来源: 慧聪数据调研中心
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背景分析-平面媒体投放周期
从投放周期角度分析,自十月份起,各网站广告投放迅速增加;这与主要网站出于商业目的,要在短时间内树立品牌知名度有关。其中,新浪网为主要代表。新浪网的广告投放从十一月以后开始,其投放的频次与数额之大,超过任何网站,达到1,262,000元。
资料来源: 慧聪数据调研中心
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背景分析:
职业网站已初露端倪:,,china-等职业网站广告已先后在报纸,地铁海报、户外灯箱发布,形成了极大的威胁
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媒介任务:
投放时间:2000年4月-5月
投放区域:以北京为主,兼顾上海、广州
投放预算:RMB40万
目的:建立知名度
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媒介目标针对整体受众下尽可能减少浪费争取最大程度的覆盖针对核心受众争取3次以上的有效频次
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目标受众
年龄:22-30岁
性别:男性70%+
教育程度:大专以上
职业:白领打工
个人收入:RMB1000+
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媒介策略:
通过多种媒介组合方式,利用其可能的接触媒介途径交叉立体式传达信息
户外
利用其出入于中、高档写字楼;都市繁华街道、娱乐场所;高新技术密集场所的日常生活****惯
报纸杂志
利用其阅读一些新闻热点、文化科技、社会时尚类的报刊杂志的媒介接触****惯
网络广告
利用其上网冲浪获取信息、与外界交流的现代生活方式
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媒介选择优先策略
树立品牌、提升形象的良好媒介工具
通过购买策略可精确的传达目标核心
针对竞争对手进行还击
报纸作为辅助的媒体,用以弥补我们覆盖不足之处,更大程度上的建立知名度
网络广告的互动性更好的实现产品与消费者的沟通
%-%但是根据网民获取信息偏好,通过较好的购买策略能事半功倍
户外首选
报纸其次
网络配合
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媒体投放策略
理想状态下,作为新品上市,-,广告投放如下(北京地区):


户外
报纸
网络广告
规模:中等
花费:RMB50万
媒体2-3种: 平均频次:4
版面:通栏以上花费:RMB50万
规模:三大门户网站
形式:button\banner\链接
花费:RMB30万
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