国信世纪海景豪宅营销策划案例.pptx

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国信世纪海景豪宅营销策划案例
(2012-04)
1
Product
产品介绍
国信世纪海景是小陆家嘴黄浦江畔一线江景项目,也是陆家嘴地区标志性建筑。由三幢100米高、外型相近的短板式高层组成,外立面是干挂石材。三幢高层呈正南略偏西序列式布置,北侧两幢为高档住宅楼,南侧一幢为办公楼,沿街裙房设置商业配套及小区会所。地上总建筑面积约98000平米,住宅52000平米。
办公楼引入国际品牌LansonPlace的服务式公寓,2栋高层公寓一共208套,其中4套复式单位,800-1100平方米,标准层3房4房200-345平方米,定位于高端精装修公寓大宅,采用国际一线品牌装修,比如嘉格纳的厨房电器,唯宝的洁具等,目前售楼处报价是8万元/平方米。
项目在建造过程中采用了多种环保技术,如断热型材铝合金外门窗,中空LOW-E玻璃,新型三重保温墙体材料等。我们也是国家建设部认证的上海浦东唯一一家住宅性能最高3A级认证住宅小区。
产品传播背景
2
Questions
逆势销售面临的问题
B
如何传播国信品牌的传承与超越
A
如何将世纪海景产品深刻地映入客户的心中
C
众多开发商角逐陆家嘴滨江板块“国信世纪海景”如何通过话题传播脱颖而出
解决问题
解决方案
双百计划
3
Solution
双百计划
百篇新闻战役
谁能制造新的故事,谁就拥有了媒体的话语权。
美地行通过制造话题来制造新闻事件,集合针对性媒体进行整合报道。
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为什么要开展新闻战役
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