宝洁公司及产品的介绍.pptx

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宝洁
吉列
宝洁旗下品牌众多,形成群狼效应,以无处不在的形象让人们感觉到宝洁公司实力强大,给公众以强大的可信赖感。
“世界一流产品,美化您的生活”——宝洁公司对世人的承诺
营销策略
中国广告策略
美国广告策略
多品牌战略
单一品牌延伸策略便于企业形象的统一,资金、技术的集中,减少营销成本,易于被顾客接受,但单一品牌不利于产品的延伸和扩大,且单一品牌一荣俱荣,一损俱损。而多品牌虽营运成本高、风险大,但灵活,也利于市场细分。
宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标,而是追求同类产品不同品牌之间的差异,包括功能、包装、宣传等诸方面,从而形成每个品牌的鲜明个性。这样,每个品牌有自己的发展空间,市场就不会重叠。
多品牌战略
美国广告策略
(一)定位策略
产品定位策略的决策是一个关键性、核心性的环节,产品定位是否合理,直接关系到广告运动最终的效果,而产品定位的内容,则决定着广告的诉求重点。(二)诉求策略
宝洁公司的产品广告有着明确的一致的诉求对象,诉求重点和诉求方法。(三)表现策略
广告多运用示范式,采用消费者的现身说法。广告片一般采用现身说法,让经常使用该产品的人,一般为家庭主妇,来直截了当的用平实而熟悉的语言向消费者进行诉求,向消费者提供一个或多个利益点,来直接阐述商品的特点.
(四)媒体策略
主要采用电视广告,打开电视,几乎每天都可以看见宝洁公司商品的广告片。虽然宝洁公司在报纸、杂志等主要媒体都投入广告费,但鉴于其主要生产大宗低利的家庭用品,它把大部分广告费投放在电视这一最大众化的媒体上。它的这一媒体策略在中国也十分明显。同时电视媒介的可视性也更能充分展示宝洁产品的功能。品的特殊功能来理智的打动消费者。
中国广告策策略
(一)坚持持国际化的的广告策略略
比较宝洁在在中国及在在本土的广广告,我们们可以看出出他们的广广告策略差差别不是很很大。在中中国主要还还是采用沿沿袭其自身身的广告策策略的方式式,我们在在以上谈到到的宝洁公公司的广告告策略及特特点大部分分依然在中中国得以执执行。这和和其他进入入中国市场场的外国品品牌有很大大的差别
(二)国际际品牌在本本土化
为了深入了了解中国消消费者,宝宝洁公司在在中国建立立了完善的的市场调研研系统。开开展消费者者追踪并尝尝试与消费费者建立持持久的沟通通关系。宝宝洁公司在在中国市场场研究部建建立了庞大大的数据库库,把消费费者意见及及时分析、、反馈给生生产部门,,以生产出出更适合中中国消费者者使用的产产品。广州州宝洁创造造性的应用用其原有的的营销经验验和世界一一流技术,,完善本地地产品和地地区性产品品,通过了了解消费者者的需求,,生产适合合中国市场场的产品以以及制定适适合中国市市场的营销销策略。
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体的的多多用用途途香香皂皂
1911年Crisco第第一一种种纯纯植植物物性性烘烘焙焙油油
1946年汰汰渍渍(Tide)第第一一种种高高效效合合成成洗洗涤涤剂剂
1955年佳佳洁洁士士(Crest)第第一一种种含含******、、并并经经临临床床证证实实能能
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1956年Comet第第一一种种具具有有漂漂白白作作用用的的清清洁洁剂剂
1956年DuncanHines第第一一种种制制作作柔柔软软蛋蛋糕糕的的混混合合物物