市场及精品管理知识课程.pptx

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学****目标:
掌握市场的基本概念
了解影响市场营销活动的主要因素
了解市场营销的基本方法与步骤
重庆礼品公司.
如何通过市场分析分享大企业的市场蛋糕
立邦漆产品遍布世界各地,产品与广告做的非常好,直到今天还没有一家企业能与立邦漆平起平坐。
印度的一家企业也生产涂料,他们希望可以和立邦漆平分天下。
他们经过市场调查和市场分析,找他立邦漆的优势和弱势,确定了自己的战略目标,取得了成就。
市场概念
理论市场
营销市场
现实市场
理论市场
,社会劳动分工出现,社会交换产生,交换要求市场为他服务的情况下产生的.
,一定地点,进行商品交换的场所.
.
营销市场
所谓营销市场,,购买力和购买动机组成的总和.
市场=人口+购买力+购买欲望
.
.
.
总之,三个要素有机结合,才能是观念上的市场变为现实市场.
现实市场形成的基本条件
存在可以交换的产品客体
存在欲出售产品的卖主和具有购买能力的买主主体
有买卖双方都能够接受的交易价格及其条件
市场可以是有形的,也可以是无形的
市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客组成.
劳特泡泡糖与江崎糖业
现实市场
(Actual
Market)
未来市场
(Latent
Market)
潜在市场
(Potential
Market)
市场形态
市场时间
现实实市市场场:
是指指企企业业经经营营的的某某种种商商品品有有需需要要,有有支支付付能能力力,又又有有购购买买欲欲望望的的现现时时顾顾客客.
潜在在市市场场:
是指指有有可可能能转转化化为为现现实实市市场场的的市市场场.
未来来市市场场:
暂时时尚尚未未形形成成只只是是处处于于萌萌芽芽状状态态.