新媒体环保公益广告现状调查与发展.pptx

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第二小组
成员:艾蕾韩絮赵菲菲
沈楠王妍杨乃巾
汇报框架
背景介绍
研究目的
研究方法
工作进展
工作分工
新媒体背景知识
定义:
狭义:新媒体是20世纪中后期以计算机的发明和网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。
广义:相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的所有传播媒介。
新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体背景知识
新媒体的种类:
1、传统媒体的延伸:如数字电视。2、融合媒体:从通讯工具到新媒体。如手机媒体3、交叉媒体:从网络到新媒体,如网络电视4、群体移动载体媒体:如车载电视5、户外新媒体:如楼宇电视等各种特定场所内新媒体。
新媒体背景知识
新媒体的特点:
互动性
分众性
新媒体
原创性
新媒体背景知识
新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较
新媒体
传统媒体
强制性
强制介入,但容易引起受众抵抗
非强制介入,传播信息的规模和深度容易受到限制
互动性
互动性强,更容易接近受众
互动性弱
传播状态
多点对多点
一点对多点
传播信息的规模
信息容量大,延伸面广,受众广泛
受众人群相对狭窄
传播信息的深度
针对受众精准传播,印象深刻
受传播信息量影响,深度有限
成本
成本低
成本高
潜力
互补
公益广告:
美国——增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响他们对这些问题的看法和态度,改变行为和做法,促进社会问题的解决或缓解。
日本——企业或团体表示它对社会的功能和责任,表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题,向消费者阐明这一意图。
环保广告是公益广告的重要组成部分。
环保公益广告及其发展
环保公益广告
公众(环保公益广告受体)
普及环保知识
唤醒环保意识
建设环保文化
树立企业形象
环保公益广告作用机制
环保意识构成要素:环境知识、危机意识、法律意识、伦理意识、参与意识
理解重要性、紧迫性——环保认知——情感体验——行为倾向——环保行为
通过强化构成环保意识的基本要素,推动环保意识向强势阶段发展,促进意识与行为的相互作用为环保公益广告的题中之义。
70%———70%以以上的公众众通过大众众媒体了解解环保信息息
%——我国国公众环保保意识“少少数人仍仍处于弱势势阶段,大大多数则则处于中势势阶段的前前期”%的的公众处于于环保低参参与度
(1998年中国公公众环境意意识调查))