旅游网络营销推广.pptx

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策划案
目录
一、市场洞察 3
二、传播策略 12
三、执行计划 28
四、进程安排 58
五、建议推荐 64
一、市场洞察
旅游业发展分析
优势
劣势
得天独厚的自然资源
丰美的天然草原
富美味的北国食物
多民族聚居区
特色的风土人情
珍贵的历史古迹
距离大城市遥远
交通成本过高
埋没了部分消费群体
基础设施、金融体系不够完善
机遇
威胁
一定的旅游基础
资源实力雄厚
发展潜力巨大
可利用独具特色的资源抢占市场
旅游业竞争激烈
目标人群认识不足
“大草原”似乎是一个离我很遥远的地方
“大草原”的偏远让我对卫生/品质怀有疑虑
“大草原”好象比较落后,土气,大红大绿
消除偏见
扬长:凸显去呼伦贝尔旅游优势
避短:劣势上用价格优惠弥补
目前我们需要跨越一些障碍:
小徐
丁奶奶和孙女
在钢筋水泥的城市里,连花草都少得可怜,而吃的食物:蔬菜是用化肥灌溉的,果汁是加了色素对了水的,连鸡鸭都是被人工饲料喂养速成的。我很难感受到自然的东西。
李小姐
我更追求自然的生活方式,崇尚天然品质,力求在都市中的生活中让自己享受自然,得到真正的放松与休闲。
我们面对的是这样的一些人:
身在都市,我在紧张而繁忙的工作之余,还要不断的学****和补充,以应付社会的竞争。常常感到身心俱疲,这就更需要我好好地休息和放松。
“我力求在都市中寻求各种来自于天然的事物,享受大自然带来的纯正与健康”
“我知道自己想要什么,我的生活应该是什么样子”
“我有能力追求我想要的东西,我懂得如何对自己更好”
“我不可能放弃都市的生活,但我追求自然的生活方式”
目标消费群
年龄:18—38岁
收入:3000以上
特征:1:具有中高收入水平
2:文化层次较高的城市里的中青年
3:生活压力较大
职业:白领、学生等
生活****惯:上网、泡吧
聚集点:各大交友社区,
可是城市中的休闲方式大多是:
“蹦迪,泡吧,卡拉”
“看电视,上网,…”
而那些更多的是得到了发泄和刺激,却没有真正的放松…
快节奏的人们越来越关注绿色、自然
绿色食品:大米,蔬菜甚至零食
绿色生态游
家居:绿色植物,纯木地板
服饰:纯面
......
对于都市人群群生活状态的的理性分析
他们是怎样的的人
崇尚自然的人人常常被被都市的喧嚣嚣所淹没,渴渴望寻求自然然的生活方式式,感受天然然。
他们的感情诉诉求
自然,朴实,,纯净,真实实,快乐
远离都市的喧喧哗,满足对对大自然的向向往
他们想要什么么
自然/天然,,都市生活中中最大的享受受