广告策划案格式参考范例.doc

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广告筹划案格式参考范例
筹划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果。下面是小编整理的关于广告筹划案格式范文,欢送参阅。
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广告筹划案格式1
一、活动主题:
感悟广告魅力,引动创新意识,增强团队合作,绽放演艺之花
二、活动对象:广州中医药大学全体学生
三、举办单位:
筹划主办:中药学院团委
四、活动时间:(初定)
初赛:11月19日晚上6:30
决赛:12月6日晚上7:00
五、活动地点:
初赛:综合楼决赛:学生第一饭堂前空地
六、比赛形式:
自由组队,每支参赛队伍不能超过5人。以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式,时间视形式而定。最终结果由观众投票和评委评分决定。
七、比赛要求:
紧扣主题,内容健康向上、富有新意,不得抄袭、模仿电视、网上作品。
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八、活动具体方法:
此次比赛分为两轮,初赛和决赛,初赛在教学区综合楼进行,每个参赛队伍在比赛准备期间自己选择一个与中医药有关的产品,发挥自己独特的创意,抓住稍纵即逝的灵感,以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式,根据参赛队伍所选的形式和参赛人数,主办方会给予时间限制,参赛队伍通过组员间的配合和排练,用个性的肢体和言语生动活泼而又富有创新精神的描述产品,例如产品的外观,成效,价值等,向台下观众和嘉宾评委宣传及推销此产品。参赛队伍将作品录制成录像或进行现场演绎,评委根据录像或参赛者的表演对参赛队伍描述的创意,精彩度,内涵等进行打分,选出12支队伍进入决赛。决赛举行前的这段时间,进入决赛的队伍可以继续完善自己初赛时的广告,精益求精。决赛当天是是在生活区一饭门前进行现场搭台,进入决赛的队伍将自己最完美的广告作品在舞台上展现给广阔师生,由评委根据自己的专业判断,通过参赛队伍各个方面的表现和广告的设计等进行打分,并由现场的观众投票,最终结果由评委打分占80%和观众评分占20%组成,评选出获奖队伍。
九、活动准备:
前期准备:10月20日宣传部负责开始制作宣传ppt,宣传部开始准备宣传大海报二份,小海报十三张,横幅两张制作,宣传单和报名表制作。
10月份实践部负责活动赞助经费的拉取。
10月27-29日组织部联系安排其他部门成员在各个学院班级播放宣传ppt,下发宣传单,报名表以及讲解活动简介以及报名要求。还有借助团委在中药学院的的力量,在各个班团支书处领取电子版报名表,填写完全之后统一发到指定的邮箱
10月27-29日团委全体成员按照安排,在一二饭门前做咨询点给参赛队员咨询和现场报名。
11月前组织部负责咨询点的申请,安排其他部门分配时间,在咨询点宣传,报名。
11月2—4号再次进行宣传
11月4日前组织部负责横幅,海报张贴,宣传
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11月10日报名截止。
11月15日汇总报名队伍,分配人员,联系参赛队伍,确认参赛队伍的节目,还有时长,方便安排。(宣传部负责)
11月16日各队伍抽签(宣传部负责)
11月17—18日为活动初赛准备。安排人员,准备物质,联系评委等。
11月17日上交作品(组织部负责)
11月19日初赛会场布置。人员正常工作。比赛正式开始。公布晋级复赛人员。
11月20日宣传部以海报形式公布晋级结果,开始制作决赛的ppt,横幅,海报,宣传单。
11月20-12月5日组织局部配人员联系晋级队伍,并分配人员,做好各项宣传和准备决赛的物资。用电和场地申请。
决赛当天安排
12月6日:(视天气等情况)
。
:30搭建好舞台,调试好音响并且主持人开始踩点工作。决赛队伍进行踩点彩排。
:30干事负责吹气球、贴闪条等布置好场地,搭建好帐篷以及联系商家布置摊位。与商家沟通协商好摊位问题。
,其余所有团委干事立即到现场等布置会场。
:30开始负责所有参赛者、主持以及表演人员的签到
:30音响负责人与各个队伍沟通好所需音响效果问题。全场进行大彩排一次
7.
19:00比赛正式开始,主持人进行开场白,介绍现场到来的嘉宾及评委。由领导上台致辞,并宣布比赛正式开始。然后队伍逐个上台进行表演。中间穿插嘉宾队伍的表演和观众互动环节。
:00比赛结束,所有同事留下清理场地。
后期工作:宣传部出比赛结果海报公布与一饭二饭以及c栋楼下
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十、比赛奖励:
一等奖一名3个文体分+荣誉证书+价值300元礼品
二等奖二名2个文体分+荣誉证书+价值200元礼品
三等奖三名1个文体分+荣誉证书+价值100元礼品
最具人气奖一个——(现场投票角逐选出)价值50元礼品一份
最正确演艺奖一个——(评委选出)价值50元礼品一份
最正确创意奖一个——(评委选出)价值50元礼品一份
优秀剧本奖一个——(评委选出)价值50元礼品一份
十一、经费预算
:1)=100元
2)海报:3013=390元(包括制作费)
3)横幅:602=120元
4)舞台背幕及布置:600元
:1)灯光、音响:200元
2)搭建舞台:1500元
3)租用红地毯100元
:1)嘉宾评委礼品2023=400
观众奖品200元
2)奖金:一等奖3001=300元
二等奖2002=400元
三等奖1003=300元
3)荣誉证书:68=48元
3)机动费用:气球、口哨200元
合计:4858元
广告筹划案格式2
(一)广告筹划书的根本内容
美国广告大师莱特斯。第林诺尔认为成功的广告筹划书,应该包括以下内容:
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,是指这种商品是男用,还是女用?它是的低档商品,还是高档商品
,就是指本商品的原是材料,价格历史,包装记录,消费者态度记录,区域性销售记录,广告费用记录,媒体上做广告的经验等等。
,就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题,怎样去克服这些难题。
,就是商品的销售量,受众的购置力。
,就是确定什么样的广告主题,以及确定这个主题的理由。
,这里的媒体指广告,选择什么样的媒体来做宣传,以及选择这种媒体的理由。
,是广告主如何实施广告方案,以及如何应付某些突如其来的情况。
,这里的建设,是广告企划人员发现商品的性能,外观等方面如果存在欠缺,可以在广告筹划书中提出改良的合理建议。
,是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
,是广告筹划人员对商品的价格提出看法。
,就是企业投入广告活动的方案。
(二)广告筹划书的写作格式

不要过于精美,但使用的纸张厚度要比内文厚些,筹划书封面应注意筹划的形式,筹划完成的日期,筹划书的编号机几点。这里要把筹划书所讲的加以整理,内容应简明扼要,字数不要多,三四百字为宜。

筹划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。

前言是总纲,总领整广告筹划书,其内容应包括筹划的缘起,筹划这个广告的广告主的根本情况,该广告主现在所要面临的问题。


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广告筹划第一步:市场分析
一、营销环境分析

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的开展政策
(2)市场的政治法律背景:
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
(3)市场的文化背景:
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

企业的供给商与企业的关系
产品的营销中间商和企业的关系

(1)市场规模:
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购置量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势
(2)市场的构成
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构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么
未来市场的构成趋势如何
(3)市场构成的特性
市场有无季节性
有无暂时性
有无其他突出的特点

(1)时机与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
二、消费者分析

现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性

(1)现有消费群体的构成
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者分布
(2)现有消费者的消费行为
购置的动机
购置的时间
购置的频率
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购置的数量
购置的地点
(3)现有消费者的态度
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购置程度
使用后满足程度
未满足的需求

(1)潜在消费者的特性
总量
年龄
职业
收入
受教育程度
(2)潜在消费者现在的购置行为
现在购置哪些品牌的产品
对这些品牌的态度如何
有无新的购置方案
有无可能改变方案购置的品牌
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性
潜在消费者对本品牌的态度如何
潜在消费者需求的满足程度如何

(1)现有消费者:
时机与威胁
优势与劣势
重要问题
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(2)潜在消费者(同上)
(3)目标消费者
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求
三、产品分析

(1)产品性能
产品的性能有哪些
产品最突出的性能是什么
产品最适合消费者需求的性能是什么
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求
(2)产品的质量
产品是否属于高质量的产品
消费者对产品质量的满意程度如何
产品的质量能继续保持吗
产品的质量有无继续提高的可能
(3)产品的价格
产品价格在同类产品中居于什么档次
产品的价格与产品质量的配合程度如何
消费者对产品价格认识如何
(4)产品的材质
产品的主要原料是什么
产品的材质上有无特别之处
消费者对产品材质的认识如何
(5)生产工艺
产品通过什么样的工艺生产
在生产工艺上有无特别之处
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。
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(6)产品的外观与包装
产品的外观与包装是否与产品的质量,价格和形象相称
产品的外观和包装有没有欠缺
外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目
消费者对产品外观和包装的评价如何
(7)与同类产品的比拟
在性能上有何优势?有何缺乏
在质量上有何优势?有何缺乏
在价格上有何优势?有何缺乏
在材质上有何优势?有何缺乏
在工艺上有何优势?有何缺乏
在消费者的认知何购置上有何优势?有何缺乏

(1)产品生命周期的主要标志
(2)产品处于什么样的生命周期
(3)企业对产品生命周期的认知

(1)企业赋予产品的形象
企业对产品形象有无考虑
企业为产品设计的形象如何
企业是否将产品形象向消费者传达
(2)消费者对产品形象的认知
消费者认为产品形象如何
消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗
消费者对产品形象的预期如何
产品形象在消费者认知方面有无问题

(1)产品的预期定位:
企业对产品定位有无设想