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营销筹划的核心要点是有机组合筹划各要素,最大化提升品牌资产。下面是我为你带来的营销筹划案范文,欢送参阅。
营销筹划案范文一、筹划第一阶段:背景介绍
自文达学校周边的商业街消失,许多店铺也都纷纷建立起来了,但通常那些店铺里的东西相对来说都比拟贵,对于一些学校四周的商业街店铺里的东西有些学生都是想买但又不舍得买由于贵的缘由。但现在消失了一种新型最潮流的创业购物方式!这种新型的销售和购物模式吸引了许多时尚新潮一族,[格子铺]其实就是一个商场的微缩迷你版,是一种国外引进的新奇寄卖店铺,店铺是由多格橱窗组成,任何人只需支付每个月几十到几百元不等的租金,就可以在格仔铺中寄卖任何物品,同时还不必自己经营,“格仔铺”的仆人会代你经营看管,招呼客人。以前你想开间属于自己的小店或形象店,投资最少几万元,甚至几十万,找铺,转让费,装修,铺租,压货,员工...本钱高,压力大,费精力。而如今,你每天只需花几元钱,就可以拥有一个[格子],如何布置全凭个人喜好,无须缴交入场费、治理费、压金和水电费及其它杂费、无须聘请店员等,免去你的后顾之忧,让你轻松成就幻想,当个名副其实的小老板就这么简洁。
二、筹划其次阶段:前期预备
(一)活动目的:推广格子铺打破以往传统的购物销售模式,让更多的人想要开店却因店铺租金等种种缘由导致无法开店的想法,同时也让大家了解格子铺这一新兴的产业形式。
(二)活动对象:在校大学生
(三)活动口号:够“格”你就来
(四)活动负责人应当与周边的格子铺店主取得联系,向店铺的负责人说明此次的方案筹划
(五)为了吸引广阔学生的青睐与购置,格子铺负责人应当实行一些活动,例如购置满肯定价格时可以以低价购置同类的产品
(六)宣传方法:以贴海报的形式,也可在学生宿舍发关于格子铺的宣传单。
三、筹划第三阶段:分析状况格子铺的优势
(一)投入资金少。随着就业压力的增大,不少年轻人和大学生都有自己创业的渴望,但由于没有足够的资金用于创业。一般而言,开办一家店铺,前期投入的资金、水电、装修等的费用至少要在5万左右,即使资金够了,也存在肯定的风险,许多年轻人会因此而选择放弃。而格子铺的这种寄卖形势的消失,很好的解决了年轻人的资金困扰。店主将店铺装修成方格形大小不一的橱窗,依据橱窗不同的尺寸及位置,一般月租金的定价在100—300元之间,这样就为想创业的年轻人只要花几百元钱就可以租个格子进展商品的销售了,实现自己的创业幻想。对于店主而言这种经营模式也是互惠互利的。
(二)节约人力本钱。年轻人热衷于格子铺的经营模式,最主要是在于它解决了经营店铺租金和精力有限这两大难题。据调查格子铺的格主以上班族和学生为主,工作和学****是他们的主业,而创业只作为兼职来对待
四、格子铺的劣势
(一)同质化现象严峻。格子铺所面临的第一难题就是经营商品大同小异。就目前而言,文达商业街格子铺经营的商品根本上以女性为主,男性商品少之又少,而且有特色的产品几乎没有,绝大多数产品在其他店都能淘到,甚至在同家格子店里就有一样的产品展现。
(二)格子空间太小。格子铺的名称源于店主将十几平方米的店面分割成了100—200个格子,可想而知在如此狭小的空间里,只适合销售小件物品。而对于大件物品的展现,格子铺就无法满意。
(三)缺乏主题。没有人会特殊约去逛格子店,除了承租者特殊去补货,否则一般人都不会去逛一家不知道是什么诉求的店。说它是几元店,可里面的东西也没这么廉价;说它是礼品店。东西为了展现也没方法好好包装;说它是精品店,太贵的又怕被人偷,缺乏专人讲解与介绍一点也精品不起来。
五、问题解决
(一)针对格子铺里消失的太多同质化的商品的问题,格主应与店主签订合同的同时也应要求店主在与格主有协议之时要保证不能再消失其他与之同类的商品。
(二)对于格子空间太小的问题,店主也应适当转变有些格子的大小,对于大的物件也应能够放。
(三)针对缺乏主题问题,店主与格主都有肯定的责任。首先格主也应把自己的商品进展设计、布置,把每件商品都设计出它本身的特色。店主也应进展宣传,对店里的员工进展肯定的培训。