某品牌整合营销传播组合方案.pptx

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带着以下问题去思考,更有助于了解品牌整合营销传播的一些认识:
1、对于品牌,我们的理解是什么?有没有新的变化?
2、关于整合营销传播的实践,如何走才会更实际一些?
3、如何针对客户实际拥有的资源进行整合营销传播?
课程安排
品牌发展的演变轨迹
整合营销传播的核心认识
整合营销传播组合方案的制定
市场调研如何务实?
CRM系统的实际运用?
品牌体验BrandEeperience
什么是品牌?
1、什么是品牌?
简言之,品牌是一种承诺,通过对一种产品或服务的认识和认证,品牌为这种产品或服务的顾客提供某种品质和满意的保证。
2、案例
21世纪的品牌新概念
市场发展到现在,品牌概念又上升了一层:
消费者根据品牌承诺购买产品之后,品牌过程还没有完成,而是要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后,进行重复购买或其他反馈行为。才算进入另一轮品牌强化的过程。
品牌走向
关键话:我们周围的市场中,品牌已经发生了很大的变化,我们还浑然不知,品牌概念由以前的“承诺”上升到“体验”,消费者成为品牌推广的主导。
奥美对品牌的总结:以前品牌是“一对众”,现在品牌是“一对一”的缩写。
品牌体验上升到前所未有的地位。
整合营销传播IMC-认知
整合营销传播以消费者的什么为导向?
这是最具革命性的理论基因,正是从这一点引发了营销理念的颠覆。
在此之前,在4P盛行的时代无人关注消费者的“心理认知”与产品“事实”之间的差异与不对称。
整合营销传播以消费者的“认知”为导向
从整合营营销传播播的本质质上讲,,广告是是什么??
从本质上上讲,广广告是对对消费者者心理认认知资源源的有效效调动和和整合