《网络营销》教案-课程单元教学设计.docx

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《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》课程单元授课方案(一)
黄杨杨
一、授课方案头
本次课标题:第一章
网络营销的产生和发展及归纳
授课班级
09商务3、4班
上课时间
5课时
上课地点
略
能力目标
知识目标
1、认识网络营销发展历程
1、认识网络营销的产生和发展。
授课目的
及现状。
2、掌握网络营销的定义、特点及作用。
2、掌握网络营销的看法、
特
征及其内涵。
1、以“DELL笔录本成功的网络直销”为案例引开网络营销的话题。
能力训练任
2、用已学过的知识归纳网络营销的看法。
务及案例
3、让学生结合身边所见所闻归纳网络营销的作用。
《网络营销》,上海交通大学初版社,邓平,郑秀平
参照资料
《网络营销》,清华大学初版社,彭奏平
二、授课方案
步骤
授课内容
授课方法
授课手段
学生活动
时间分配
以“DELL笔录本成
见告(授课
功的网络直销”案例,
讲解法
目的、内
进行开篇介绍。简要
多媒体
听课
15分钟
容)
说明本章的学****内容
和目的。
提问:在现实生活当
中,我们能够从网络
引入(任务
上获取什么东西?网
络给我们的生活供应
提问
多媒体
问题回答
15分钟
项目)
了哪些便利的地方
(由此引出网络的特
点和作用。)
操练(掌握
1、网络营销的产生。
讲解法
要点提示
学生谈论并
初步或基
2、网络营销的发展。
40分钟
提问
要点解析
搜寻答案
本能力)
3、网络营销的特点。
深入(加深
在学****了网络营销特
点的基础上和教师的
讲解法
对基本能
多媒体
问题回答
40分钟
引导下,让学生自行
提问
力的领悟)
归纳网络营销的作
用,最后教师再谈论。
网络营销的特点有哪
归纳总结
些?请详细举例说
学生相互
提问
讲解法
(知识和
明。网络营销的作用
讲解法
10分钟
能力)
问题谈论
小组谈论
是什么?详细举例说
明。
作业
什么是网络营销?网络营销的作用有哪些?
实训课2课时
授课后记
登陆海尔网站,认识它是怎样睁开网络营销的。
《网络营销》课程单元授课方案(二)
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
一、授课方案头
授课班级
授课目的

本次课标题:第一章
网络营销的内容及环境
09商务3、4班
上课时间
5课时
上课地点
略
能力目标
知识目标
1、让学生掌握网络营销的
内容系统。
1、在网络进步行网络营销包括的内容。
2、让学生能够针对实质,
分
2、掌握网络营销的宏观营销。
析详细的环境要素变化
3、认识网络营销的微观环境对网络的冲击。
对企业网络营销活动的
影响。
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
能力训练任1、案例——第19次中国互联网发展报告热点数据的案例惹起学生的兴趣。
务及案例2、让学生结合自己情况,谈论网络营销的内容有哪些。
《网络营销》,上海交通大学初版社,邓平,郑秀平
参照资料
《网络营销》,清华大学初版社,彭奏平
二、授课方案
步骤
授课内容
授课方法
授课手段
学生活动
时间分配
本次课主假如认识
见告(授课
网络营销的内容有
目的、内
哪些以及网络营销
讲解法
多媒体
听课
5分钟
容)
的环境队网络营销
的影响。
引入(任务
提问:请有网购经
讲解法
多媒体
问题回答
20分钟
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
境解析:政治经济法律
环境、社会文化、科技水平、自然环境、人口等。(请学生阅读宏观环境的内容,小组进行谈论和解析)
教师详细讲解网路营销的微观环境。分别从企业内部环
境、供应者、营销
深入(加深
中介、顾客、竞争
对基本能
者等去解析,经过
力的领悟)
相关资料解析,让学生对这些微观环境队网络营销的影响理解更透彻。
对本次课的网络营
归纳总结
销内容系统及网
(知识和
络营销环境进行总
能力)
结。
项目)
操练(掌握
初步或基
本能力)

验的同学说说他是
提问
怎样进行网购的以
及网购的心得体
会。最后由教师归
纳网络营销的内
容。
1、掌握网络营销的
内容系统:网上市
场检查;网上花销
者行为解析;网络
营销策略的拟定;
网上价格营销策
略;网上渠道的选
择与直销;网上促
销与网上广告;网
老师讲解
络营销管理与控
老师提问
制。
学生回答
2、网络营销宏观环
个别指导
讲解法
讲解PPT展现问题谈论

多媒体
分组谈论
35分钟
组别互帮
多媒体问题回答50分钟
讲解
提问
10分钟
小组谈论
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
作业怎样正确认识网络营销的内涵?网络营销环境包括哪些方面?
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
实训课2课时
授课后记利用互联网,针对某一特定产品设计和制作一份网上检查问卷,解析环境要素对其销售的影响。
《网络营销》课程单元授课方案(三)
一、授课方案头
本次课标题:第二章
网络营销工具
授课班级
09商务3班
上课时间
5课时
上课地点
略
能力目标
知识目标
1、认识网络营销常用工具
——企业网站和搜寻引
擎的使用。还有其他工具
1、认识网站建设对网络营销方法和收效的
授课目的
如电子邮件、博客等。
影响。
2、熟练使用企业网站这一
2、掌握网站建设的一般要素,
掌握网站优化
网络营销工具睁开网络
的原理和方法。
营销活动。
3、掌握电子邮件的收发方法和博客撰写。
3、熟练使用电子邮件和撰
写博客。
1、第一熟悉企业网站的看法及特点。
能力训练任
2、简单网站的制作优化。
务及案例
3、企业网站与网络营销之间的关系。
《网络营销》,上海交通大学初版社,邓平,郑秀平
参照资料
《网络营销》,清华大学初版社,彭奏平
二、授课方案
步骤
授课内容
授课方法
授课手段
学生活动
时间分配
见告(授课
简述本次课学****的
目的、内
内容是网络营销工
讲解法
多媒体
听课
5分钟
容)
具及其的使用。
提问:同学们所接
引入(任务
触的进行网络营销
讲解法
思虑并回答
的企业有哪些?他
多媒体
20分钟
项目)
问答式
问题
们的网站建设给你
留下怎样的印象?
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
1、企业网站的
概
念。企业网站与
网络营销之
间
操练(掌握
的关系。
2、提问:什么是搜
老师讲解
要点提示
学生谈论寻
初步或基
40分钟
索引擎?有
什
、提问
要点解析
找答案
本能力)
么功能?搜
索
引擎有哪些
?
怎样进行有
效
信息的搜寻?
1、提问:电子邮件
的功能有哪
些?怎样申
请?在进入收
件界面时,同学
们可否关注过
网页两旁的广
深入(加深
告?(由电子邮
件的撰写引出
老师讲解
对基本能
多媒体
问题回答
40分钟
电子邮件中的
老师提问
力的领悟)
网络营销特点)
2、介绍博客的用
途和博客营销
的内容。谈论:
怎样撰写营销
博文并怎样能
吸引他人的关
注。
企业网站的特点和
网络营销的关系,
归纳总结
怎样运用企业网站
睁开网络营销。正
讲解
学生相互
提问
(知识和
15分钟
确科学地使用搜寻
问题谈论
讲解法
小组谈论
能力)
引擎、电子邮件和
博客来进行网络营
销活动。
作业
怎样运用博客进行网络营销?
实训课2课时
授课后记
网络广告的宣布——填写广告标题与内容和上传图片
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》课程单元授课方案(四)
一、授课方案头
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
授课班级

09商务

本次课标题:第二章
3、4班上课时间
能力目标

网络营销的常用方法
5课时上课地点
知识目标

略
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
1、掌握网络营销的各种常
用方法。
授课目的1、认识网络营销的方法有哪些。
2、能够针对不同样的营销对
2、企业网络营销的方法主要有哪几类。
象运用不同样的网络营销
方法。
1、认识不同样企业和不同样产品的最常用的网络营销方法以及这些企业是怎样
能力训练任
运用这些方法去睁开营销活动的。
务及案例
2、网络上最常有的营销手段主要有哪些?简要谈论优缺点。
《网络营销》,上海交通大学初版社,邓平,郑秀平
参照资料
《网络营销》,清华大学初版社,彭奏平
二、授课方案
步骤
授课内容
授课方法
授课手段
学生活动
时间分配
见告(授课
认识网络营销最常
见的营销方法及基
老师讲解
目的、内
多媒体
听课
5分钟
于企业网站的网络
提问
容)
营销方法。
提问:假如你是一
家企业的营销策划
经理,那么你怎样
在网上睁开企业的
引入(任务
营销活动?你认为
提问
多媒体
问题回答
25分钟
项目)
哪些营销活动会比
较吸引顾客?怎样
提高顾客对本企业
营销活动的关注
度?
1、网络营销方
法
操练(掌握
分类有很多。讲
解各种分类
方
讲解法
要点提示
学生谈论寻
初步或基
40分钟
法的运作原
理
提问
要点解析
找答案
本能力)
和使用方法。
2、介绍无站点
网
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
络营销的内容
方法。
深入(加深
结合案例讲解基于
对基本能
讲解法
多媒体
问题回答
25分钟
企业网站的网络营
力的领悟)
提问
销方法有多种。
归纳总结
总结网络营销各种
学生相互
提问
讲解
25分钟
(知识和
方法的特点和使
讲解法
小组谈论
能力)
问题谈论
用。
作业
网络广告在网络营销中的作用及表现形式。
授课后记
实训课2课时
网站链接宣布——增加链接信息和阅读链接列表
《网络营销》课程单元授课方案(五)
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
一、授课方案头
授课班级
授课目的

本次课标题:第三章
网络站点营销的基本看法
09商务3、4班
上课时间
4课时
上课地点
略
能力目标
知识目标
1、掌握不同样的电子商务网
1、理解网络站点营销的基本看法,
掌握网络
站应具备的基本内容。
营销域名策略、网站内容营销策略和网站
2、能够灵便运用网站站点
实行策略的知识。
营销收效谈论的方法,
对
2、掌握简单的网络站点营销的网络设计知
网站的营销内容进行评
识。运用该知识能够简单设计出营销网
价。
页。
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
能力训练任
案例:SONY企业网站的营销策略。
务及案例
《网络营销》,上海交通大学初版社,邓平,郑秀平
参照资料
《网络营销》,清华大学初版社,彭奏平
二、授课方案
步骤
授课内容
授课方法
授课手段
学生活动
时间分配
见告(授课
本次课主要表达网
讲解法
目的、内
络站点营销的基本
多媒体
听课
5分钟
容)
看法,即各站点的
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
分类与功能、规划
与建设、运作与管
理和网页设计。
由SONY企业网站
的成功营销策略案
引入(任务
例引出网络站点营
讲解法
销的相关内容。
多媒体
问题回答
20分钟
项目)
提问
提问:请同学们思
考该企业成功营销
的诀要在哪里?
1、表达营销站点
分类与功能有
多种。
2、简述营销站点
操练(掌握
的规划与建设。
讲解法
要点提示
学生谈论寻
初步或基
3、经过展现案例,
35分钟
提问
要点解析
找答案
本能力)
说明营销站点
是怎样运作和
管理的。提问:
营销站点的维
护问题。
提问:网页要怎样
设计才能吸引人们
的关注?
营销站点中的网页
深入(加深
设计应注意的几点
事项:主页简洁生
讲解法
对基本能
多媒体
问题回答
40分钟
动,主题突出;尽
提问
力的领悟)
量缩短下载时间;
成立一致的企业形
象;有菜单栏和导
航键;注意页面色
彩的协调等。
请同学归纳网络站
归纳总结
点营销的相关内容
讲解法
学生相互
提问
(知识和
和网页设计的注意
20分钟
问题谈论
讲解法
小组谈论
能力)
事项,尔后教师补
充和总结。
作业
怎样进行网页设计?
实训课2课时
授课后记
申请一个免费的个人空间,并给自己的主页空间起一个合适自己建站目标的域
名,再将自己的主页上传,理解域名对一个网站的重要性。
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》课程单元授课方案(六)
一、授课方案头
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
授课班级

本次课标题:第三章网络营销的网站策略和收效谈论
09商务3、4班上课时间4课时上课地点
能力目标知识目标

略
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
1、能运用相关策略对企业
1、科学合理地对网络营销域名进行选择。
网站进行有效实行。
授课目的2、认识网站营销的内容。
2、能够灵便运用相关知识
3、掌握收集相关数据的方法和网站内容成
对网络站点营销的收效
功组织的几大概素。
进行谈论。
能力训练任
案例:阅读联想网站,请同学们说说该网站给你的印象及网页设计的特点。
务及案例
《网络营销》,上海交通大学初版社,邓平,郑秀平
参照资料
《网络营销》,清华大学初版社,彭奏平
二、授课方案
步骤
授课内容
授课方法
授课手段
学生活动
时间分配
见告(授课
本次课主要学****网
络营销中的各种策
讲解法
目的、内
多媒体
听课
5分钟
略及网络营销站点
容)
的收效谈论。
阅读联想网站等各
大出名IT企业的网
站,请大家说说并
引入(任务
比较这些大型网站
提问
多媒体
问题回答
25分钟
项目)
的网页设计、结构
布局、产品介绍推
广等各有哪些特
色。
1、域名的看法、申
请、命名及其价
操练(掌握
值。
讲解法
要点提示
学生谈论寻
初步或基
2、网站内容的组
35分钟
提问
要点解析
找答案
本能力)
织和设计。
3、提问:内容应该
怎样设计才能
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
增加网站的人
气和点击率?
4、网站的实行策
略。
网络站点营销的效
果谈论对该网站的
发展有重要意义。
1、多收集能够反
深入(加深
映网站情况的
数据及其注意
讲解法
对基本能
多媒体
听课
40分钟
问题。
力的领悟)
2、怎样办理收集
的数据。
3、网站内容成功
组织的八大概
素。
网站策略主要有域
名策略、内容营销
归纳总结
策略和实行策略。
讲解法
学生相互
提问
(知识和
站点营销的收效评
15分钟
问题谈论
讲解法
小组谈论
能力)
价。(学生小组讨
论,教师补充和归
纳)
作业
一个好的域名应该拥有什么样的特点?
实训课2课时
授课后记
自己任选10个域名,并依照每个企业的性质、经营范围、经营目标、产品及
特点对该企业的域名作出谈论。
《网络营销》课程单元授课方案(七)
一、授课方案头
本次课标题:第四章
搜寻引擎营销
第一节基根源理
第二节主要模式
授课班级
09商务3、4班
上课时间
5课时
上课地点
略
能力目标
知识目标
1、会使用搜寻引擎搜寻网
1、认识搜寻引擎的看法。
授课目的
络信息。
2、理解搜寻引擎营销在网络营销方法系统
2、掌握搜寻引擎营销的主
中的重要地位及其基根源理。
要模式。
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案
《网络营销》教课方案-课程单元教课方案