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2006年4月智能手机价格走势调查分析报告
竞争的激烈,导致高端手机市场上智能机型出现大幅度价格滑坡现象,在2006年4月ZDC统计中显示,调查所涉及的46款智能手机中有30款出现价格滑坡现象,占据市售智能手机总量的65%以上。智能手机的价格下渗,对产品在市场的普及起到重要的作用,同时也对市场上以百万像素为买点的机型产生冲击力。
通过调查,ZDC得出以下主要观点:
首先,智能手机市场价格大幅度滑坡,降幅超过整体手机市场。由此可见,智能手机将在手机市场掀起新一轮的降价竞争高潮;
其次,在智能手机市场,诺基亚产品数量丰富,且主攻中低端市场的战略突出。调查显示,产品数量上的丰富,使其成为降价产品数量最多的厂商;
再次,诺基亚价格竞争优势较强。在调查涉及的主流六大手机厂商中,诺基亚产品均价最低。
一、整体市场价格走势分析
1、整体市场价格指数走势
ZDC调查结果显示,本月智能手机价格下滑幅度较大,接近6个百分点,高于整体市场1个百分点以上。以下是本月整体市场与智能手机市场价格指数走势对比状况。
(图)2006年4月整体手机市场与智能手机价格指数走势对比
与整体市场价格指数走势对比可见,智能手机在手机市场上降幅相对较大,,。由此可见,处于高端市场的机型逐步突破价格门槛,价格走低。而市场竞争的激烈、产品数量的增多、新品的上市等,是导致智能手机价格走低的重要因素。此外,从近6个百分点的降幅来看,智能手机在市场上存在较大的降价空间。
在本次调查涉及的18家智能手机厂商中,有13家做出价格调整行为。且这13家厂商在降价产品数量上呈现以下主要特征:
首先,降价产品数量有一定的悬殊,其中,诺基亚以8款的数量成为降价最多的厂商,而这也主要得益于诺基亚旗下智能机型丰富;国产厂商多普达随后,有7款产品出现价格下滑行为;
其次,余下厂商降价产品数量骤减,除了三星有3款智能机型下跌外,其余厂商降价产品数量均在2款及以下。而由于部分厂商旗下市售智能手机数量仅有一款,这也导致了降价产品数量仅1款的厂商达到8家。
ZDC调查结果显示,价格下调的智能手机在2001-3000元与5000元以上这两大价位区间较为突出,累计降价产品数量达到15款;在1000-2000元之间有7款机型价格下跌;还有6款降价机型分处于3001-4000元这一价位区间。调查显示,处于4001-5000元这一价位区间的智能机型累计6款,其中有2款产品出现降价动作。
2、主流厂商智能手机价格走势分析
以4月第1周市场均价为基数,可见,在ZDC调查的主流智能手机厂商中,飞利浦以7个百分点以上的降幅,成为六家手机厂商中降幅最高的一家。诺基亚紧随其后,8款产品的价格下跌直接导致其智能手机在本月出现6个百分点以上的降幅。以下是本月六大厂商智能手机价格指数走势对比状况。
(图)2006年4月六大智能手机厂商价格指数走势对比
由于飞利浦旗下市售智能机型仅有飞利浦968一款,其近300元的价格波动,。相比之下,诺基亚旗下智能手机数量相对较多,因而成为降价产品数量最多的厂商。8款产品的价格调整,。
摩托罗拉与三星这两家厂