2010年江苏xx商场消费者调研定量分析报告.ppt

xx商场消费者调研定量分析报告
北京昭邑零商管理咨询有限公司
项目部
内容介绍
内容设计
实施方法及样本量
调研目的
整体统计结果
内容设计
此次调研问卷设计分为以下三个重点内容:
调研对象基本情况
基本购买行为/消费者购买****惯分析
消费者的品类及品牌喜好
实施方法及样本量
调研方式:调研员随机定点拦访
样本量的选择:518个(均为20-49岁年龄段女性)
调研时间: 2010年10月23日-2010年10月30日
调研地点:xx商场附近购物一条街
调研目的
了解xx商场消费者自然情况,分析其消费行为发生和影响因素;
了解当地商场的总体消费环境;
了解消费者的潜在商品需求和服务需求;
了解当地消费者购物细节分析;
调查当地消费者对品类及品牌的需求和认知程度。
整体统计结果
调研对象基本信息
消费****惯调研
消费者喜好调研
调研对象基本信息
商圈购物人群性别、年龄特征;
商圈购物人群的生活环境与受教育程度;
商圈购物人群家庭结构、家庭收入状况及消费支出;
商圈购物人群支付方式等
1、xx商场商圈购物人群性别、年龄特征
消费者性别分布
消费者年龄分布
此次调研对象均为女性用户;
本次调查年龄段配额为;20-%,30-39岁消费者占50%,40-%。
N=518
N=518
2、xx商场商圈购物人群家庭收入状况及消费支出
调研结果显示,xx商场商圈购物人群家庭收入水平都集中在3500-5500之间,%,%,整体收入水平一般;
调研发现,家庭收入与穿戴支出比例结构中,穿戴占家庭收入20%以下者占88%。
家庭收入情况
用于穿戴,化妆品占年收入的比例
N=518
N=518
3、xx商场商圈购物人群受教育情况
调研结果显示,xx商场商圈购物人群以高中毕业类人群居多,整体受教育程度一般
受教育情况
N=518