广汽本田歌诗图营.ppt

该【广汽本田歌诗图营 】是由【977562398】上传分享，文档一共【11】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广汽本田歌诗图营 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。大纲
一本田在汽车市场大背景
二广州本田品牌汽车市场背景
三广本歌诗图市场分析
四歌诗图广告,价格政策,产品质量等方面来策划。
第一页,共11页。
本田在汽车市场大背景自身篇
2009年,,,下跌了10%。
受金融危机影响,除了中国市场之外,2009年本田全球各区域销量均出现了不同程度的下滑。其中,本田欧洲、中东以及非洲市场的下滑最为明显,下滑幅度高达30%,2009年,本田北美市场也下滑了20%。
但是,,涨幅为21%。因此,中国市场成为2009年本田汽车全球销量实现增长的唯一一个市场。
第二页,共11页。
本田在汽车市场大背景竞争对手篇
丰田09年共销售723万辆,%,这是丰田汽车自2008年以来连续两年全球销量下滑。但还是保证了世界汽车销量第一公司的称号。丰田中国销量中国大幅增长21%,。
大众汽车2009年全球销量增长1%,至629万辆,创下历史新高。%%。成为世界汽车销量第二公司。大众汽车09年中国销量为140万辆,也是中国销量第一的汽车牌。
第三页,共11页。
广州本田品牌汽车市场背景
2009年度本田在中国的汽车总销量为576,223辆,较去年增长23%。
广汽本田09年度汽车总销量达365,623辆,%。
2009年东风本田全年实现销售210600辆,%
第四页,共11页。
广本歌诗图市场分析
1歌诗图汽车的市场优势
2歌诗图汽车的市场劣势
3客户群体分析
第五页,共11页。
歌诗图汽车的市场优势产品分析篇
外形来看,歌诗图融合了多项跨界设计元素,前脸中网采用了类似于锋范的设计,而宽大的后备厢设计提高了尾部的曲线,带来独特的视觉效果。
歌诗图是一款五座跨界运动型轿车,较高的离地间隙、溜背式的造型是这一系列车型最为醒目的特点。其车身尺寸长度达到了5米,轴距没有变化依然是2800mm。
在海外市场中,歌诗图与雅阁轿车共用零部件高达60%以上,包括发动机、底盘以及仪表等主要部件。这也奠定了其国产的基础。,预计未来的国产车型将搭载和雅阁相同的动力系统。
歌诗图是本田去年年末在海外市场推出的一款Cross风格车型,本田将歌诗图定义为CUV(CrossoverUtilityVehicle),针对喜欢实用的空间、外形运动、多功能型轿车,而又不喜欢SUV稍显臃肿的外形的消费者。对于这种介乎于轿车和旅行车的产品而言,相信未来在国内将会拥有一个全新的细分市场。
第六页,共11页。
歌诗图汽车的市场优势性能篇
有力的动感溜背造型,很容易让人过目不忘。
人工智能HDD导航系统,以人车交谈方式更安全进行全方位导航。
便捷实用的行李厢空间,设计宽大,灵活多变。
ANC主动降噪系统,利用音响发出的反向声波抵消发动机噪音。
本田VCM-V6(可变气缸),动力供应充沛。
前减震器带复位弹簧装置的双横臂前悬,提高驾乘舒适度和操控性。
第七页,共11页。
歌诗图与竞争对手对比篇
由于是国内第一款豪华跨界车产品,所以竞争对手主要为一些中高端城市SUV,例如丰田汉兰达、宝马x3、大众图观、奥迪Q5别克昂科雷等。
其中主要竞争对手丰田汉兰达09年销量为35410。
第八页,共11页。
歌诗图客户群体分析
-38万元区间,。
主要客户定位为中高收入热爱运动、热爱汽车,喜欢自驾友人群。也可以说是私企小老板,***族,富二代。
第九页,共11页。
广告营销
制定产品广告歌
请明星代言
请大导演拍摄广告
网络营销(其中包括请知名编辑写汽车评价并在各大知名网站做)
第十页,共11页。