浅谈如何做好新媒体时代国企新闻宣传工作.doc

浅谈如何做好新媒体时代国企新闻宣传工作.doc浅谈如何做好新媒体时代国企新闻宣传工作
摘要:在信息化高速发展、互联网普及的二十一世纪,信息的传播出现了变革,新媒体作为重要的传播途径主导着社会,在这种形式下,国有企业的新闻宣传工作应该做出变革,顺应社会发展的趋势,主动整合社会网络资源,将新媒体与国企新闻宣传工作相结合,提高国企新闻宣传工作的工作效率和水平。
关键字:新媒体; 国企; 新闻宣传
国有企业是我国社会主义市场经济的第一主体,在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥着主导作用。国有企业的新闻宣传工作起着凝聚全企业力量,为企业安全生产经营工作的稳步发展提供强有力的思想保证、舆论支持和精神动力的作用。如今,随着科技的不断创新和快速普及,以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面,显示出不容小觑的传播力和渗透力。在国有企业宣传中,及时引入契合当今潮流的新媒体,实为有识之举、当务之急。
一、解析国有企业新闻宣传工作
(一)企业新闻宣传的概念及目的
笔者认为,企业新闻宣传分为对外和对内两部分。
对外的宣传往往是基于打造企业形象,提升企业知名度,创造企业品牌,提升企业软实力等目的。而对内的企业新闻宣传则更倾向于在企业内部树立企业信念,宣传企业文化,增强企业向心力等。
国家企业不同于现在一般的三五人小型私企。国企通常机构庞大,人员众多。因而,如何在这人数众多的国企中树立企业信念,提升员工的归属感、责任心,增加企业凝聚力便成为企业新闻宣传工作者的当务之急。这也是本文主要的阐述方向。
(二)企业新闻宣传工作的特点
历来优秀的企业管理者都追求能够“人企合一”,最大限度的调动起员工的积极性和创造性。要达到这一目的,其根本是员工的归属感,只有员工将企业视为自己的根基与责任,才能够真正调动职工的能动性为企业创造价值。企业新闻宣传工作者要保证所有员工都能够及时了解到企业的最新动态,对企业的发展充满信心,对企业所面临的困境具有坚定的患难与共的责任感和突破困境的勇气与信念。只有能够随时随地了解到企业的真实现状,与企业、与管理者达到了信息共享,进而对企业才能够有归属感。这就是所谓的普及型和及时性。
企业新闻宣传的日常性则是笔者结合自身感受及工作经验所总结出的企业新闻宣传应该具有的特性。从传统理念来看,“宣传”似乎与日常无关。然而,笔者认为,对内的企业新闻宣传的主要受众是员工。从我们陕西陕煤澄合矿务局多种经营公司人员构成来看,公司35岁以下青年员工占员工总数的比例已经超过了70%,这些青年已经成为公司的主力成员,在这些80后青年员工中,最主要的特点是有主见,排斥传统,如果我们还是一味用传统宣传模式来迎合年轻受众,窃以为这只会增加受众的排斥感,情感共鸣更不用谈。就我们公司微信公众号而言,最大的改版不应是版面设计,而是需要增加一些参与环节,如果我们在新闻报道底下增加一个个人留言互动的版块,职工可以随时发表意见,而平台管理员可以适时进行回复,通过对职工评论进行统计整理,一方面方便企业管理者了解职工所想所需,另一方面增加了职工的参与感。
二、新媒体发展格局
2016年2月19日,在党的新闻舆论工作座谈会上****发表重要讲话:要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时度效着力,