北京欢乐谷”项目提案.pptx

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“北京欢乐谷”项目提案
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北京欢欢乐谷谷
推广策策略
竞品的的
成功
北京娱娱乐消消费市市场状状况分分析
目录录
公关活活动与与
促销建建议
媒介建建议
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北京欢欢乐谷谷
推广策略
竞品的
成功
北京娱乐消消费市场状状况分析
公关活动与与
促销建议
媒介建议
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北京市主题题公园市场场状况分析析
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北京市主题题公园现状状
大都亏损
北京市审计计局的调查查数据显示示,北京的的主题公园园多达35处,由于普普遍投资规规模小、品品位低,除除世界公园、、石景山游游乐园已收回原始始投资外,,大部分处处于亏损状状态。
初级阶段
目前北京主主题公园的的发展仍处处于一个初初级阶段,,存在着产产品同质化化严重、粗粗制滥造导导致景点价格与价值值不符、缺乏新颖颖的创意和和主题、旅旅游产业组组织作用有有限、重复复性建设严严重等问题题。
缺乏精品
北京市现有有的主题公公园中,规规模大、档档次高、主主题鲜明、、功能丰富富的精品少少之又少,,缺乏能够够同时满足足人们观光光与娱乐休休闲需求的的场所。
目标人群不理想
现有项目对对于高收入的人人群的吸引力较较低,也是是造成赢利利状况不理理想的重要要原因之一一。
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国内主题公公园亏损的的主要原因因是:
游乐项目缺乏吸引力
大多数游乐园游乐硬件设备陈旧、趣味性差
赢利手段单一
80%主题公园依靠门票的收入支撑,没有形成产业链
缺乏规模效益
国内大多数的主题公园规模较小,没有形成规模经济效益
项目雷同
盲目开发,重复建设,形成恶性竞争
跟风严重
缺乏市场分析和定位,立项开发一窝蜂而起
定位不明确
定位不明确,主题单一,没有鲜明的个性,缺乏竞争力
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北京市场潜力分分析
首都的优势势
作为首都,,各种会议、、培训、夏夏令营、演演出、交流流等活动非非常之多,这给主题题公园的发发展提供了了许多机遇遇和空间
消费能力高高
北京是大城城市中收入入和消费水水平最高的的城市之一一。而且由于北北方人的性性格,在人人均消费水水平上偏高高。提供高质量量的、新颖颖的娱乐休休闲活动形形式的大型型主题公园园,在北京京存在着巨巨大需求
区域经济中中心
区域经济发发展水平影影响游客的的消费能力力,北京地处首首都经济圈圈的核心,,周边省市市经济发展展较为成熟熟,孕育着巨大大的市场潜潜力
奥运商机
2008年奥运会商商机,将会吸引众众多国内外外游客的到到来北京
上述因素表表明,提供供国际水准准、新颖、、现代化的的大型主题题公园,在在北京存在在着巨大的的需求
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北京欢乐谷谷
推广策略
北京娱乐消消费市场状状况分析
公关活动与与
促销建议
媒介建议
竞品的
成功
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嘉年华华启示示录
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品牌内涵
嘉年华贩卖卖的不是游游戏,
不是毛绒玩玩具,
不是食品饮饮料,
而是一种狂狂欢的娱乐乐精神!
天时地利
选经济发达达地区、
人流最多的的季节
宣传手段
宣传手段
宣传周期
虚拟模式
设备虚拟
员工虚拟
场地虚拟
盈利方式
时间短、门门槛低、
代币消费、、
氛围营造、、
软游戏、品品牌合作
环球嘉年华华市场运营营模式分析析