北京电信and拨号接入广告策略.pptx

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北京阳光加信广告公司
阳光加信策划塑造强势品牌
1
品牌的定义
广告传播目的的
竞争对手分析析
目标消费者
我们现在何处处
我们将往何处处
创意核心概念念
支持点
必备条件
目录
阳光加信策划划塑塑造强势品牌牌
2
品牌定义
安稳的个人拨号接接入解决方案案
(安全的接入入服务,稳定定的接入享受受)
阳光加信策划划塑塑造强势品牌牌
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广告传播的目目的
促进销售100亿时长的的目标完成
稳固服务品牌牌的高知名度度
塑造与其他竞竞争对手独特特的识别个性性
通过服务品牌牌的推广强化化北京电信的的企业魅力
阳光加信策划划塑塑造强势品牌牌
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竞争对手分析析(1)
对手确定前提提:认为163/169是北北京电信个人人接入服务的的的单一品牌牌,所以把2911、263也作为为竞争对手。。并且只针对对主叫上网。。
确定前提的原原因:从定性和定量量报告分析,,主叫上网方方式占据了很很大比例,并并且新上网与与中度上网人人群采用的
阳光加信策划划塑塑造强势品牌牌
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竞争对手分析析(2)
主要竞争对手手及品牌主张张
263:个人人拨号接入的的名牌
广告传播上的的整体性和广广告投入上的的付出打造了了
263的销售售奇迹
95788::神州在线随随时时上网随时爽爽快
针对上网时间间很长的少量量客户提供最最便宜的服务务
95777::新网技技术保证,,接入通畅
与各大品牌机机捆绑销售,,目的在于占占领心智
阳光加信策划划塑塑造强势品牌牌
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竞争对手分析析(3)
其他潜在竞争争对手:
TOM:现代代都市人网络络漫游的法宝宝
金汉王:只需需记忆上网号号
阳光加信策划划塑塑造强势品牌牌
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目标消费者
刚上网的群体体:新增长的的人群,技术术水平低
需求:技术上上的保证,尤尤其是在安全全措施防护上上
中度网络使用用者:每天上上网不超过2个小时,EMAIL和和
NEW浏览,,通常在公司司也可上网
需求:网络速速度快,网络络连接稳定
阳光加信策划划塑塑造强势品牌牌
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我们现在何处处(1)
对服务本身的的认知:
速度快价价格贵
服务一般方式众多不好好分辨
对品牌的认知知:
既是裁判也是是运动员
为了某种特定定需求的满足足可花费更多多金钱
国营老字号。。
阳光加信策划划塑塑造强势品牌牌
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我们现在何处处(2)
造成这种位置置的原因:
过去广告传播播中没有鲜明明的品牌特性性
在变更号码以以后广告告知知力度不足
价格上存在不不可变更性
没有给消费者者更多的服务务附加值
阳光加信策划划塑塑造强势品牌牌
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