华南MALL品牌规划及广告基本策略.pptx

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品牌规划及广告基本策略
1
因为,
华南MALL不只只是钢筋水泥堆积积而成的建筑物,,
也不是一个只能为为人们提供购物、、休闲、娱乐的场场所,
而是一种生活方式式、一种思想文化化。
因为,
成功的广告作品不不是一次偶尔灵感感的结晶,
也不只是文字加画画面随意的搭配,,
而是在传播原则和和创作策略轨迹上上的诞生品。
作为策划人员,
就是要给没有生命命的事物注入血液液赋予生命,
就是要给没有个性性的事物树立形象象塑造个性,
更要为达到企业的的营销目标创造有有效的广告。
这些,是我提出以以下思路的原因所所在。
2
为何进行品牌规划划?
品牌规划属于经营营管理者的一种意意识形态。综合分分析华南MALL前期规划和传播播策略,再考虑到到华南MALL项项目进展程度,对对品牌进行新的规规划势在必行。因因为:
品牌规划是营销目目标的一种体现。。
品牌规划是营销活活动的指导方针。。
品牌规划是一种行行规准则。
品牌规划是华南MALL灵魂的文文字体现。
3
如何规划?
提炼核心概念、竖竖立品牌形象、确确立品牌思想,这这里的品牌规划不不是对华南MALL品牌建设的整整体规划。
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<品牌理念>
成就人类千古梦想想
人生从此更精彩
真正让生活动起来来
解释:品牌理念旨在诠释释一个品牌的核心心思想,代表着着品牌经营者的责责任和追求,也是是对顾客的一种承承诺。品牌理念一一般比较贴近人的的生活,不刻意追追求广告语的那种种震撼力,也没有有必要对它专门进进行宣传。
以上三条供选择参参考。
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举例:
天河城——稳健诚诚信、持续发展((其称经营理念))
诺基亚——科技以以人为本
沃尔玛——天天平平价
6
<品牌定位>
体验国际顶级时尚尚的第二世界。
解释:品牌定位是结合自自身实际特色,在在消费者头脑中刻刻下一个独特形象象,重要的是该形形象带给人们的实实在利益。
品牌定位也是一种种营销目标,在后后期营销活动中要要做符合该定位的的事亦,以便真正正使目标实现。
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举例:
碧桂园——给你一一个五星级的家;;
世博广广场———博博览全全球商商业文文明;;
星河传传说———IEO/行行业领领袖的的区域域总部部;
第一国国际———城城市引引擎,,财富富动力力;
地王国国际———首首席中中心黄黄金商商业港港;
“体验国国际顶顶级时时尚的的第二二世界界”这一一定位位把消消费者者的利利益考考虑进进来了了,即即华南南MALL是一一个可可享受受到当当今世世界上上顶级级流行行文化化的地地方,,而第第二世世界又又把华华南MALL的的“大大规模模、多多业态态、顶顶级品品牌集集中””等特特色用用四个个字表表达出出来。。第二二世界界表示示超越越地球球、唯唯我独独尊,,具有有冲击击力、、行业业领导导者的的霸气气、无无可替替代。。
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<品牌牌个性性>
麦当劳劳近来来用““我就就喜欢欢”的的广告告语进进行传传播,,旨在在营造造一种种“自自我、、快乐乐、青青春””个性性,正正好适适应主主要市市场((青少少年))的生生活态态度和和个人人风格格,从从而使使麦当当劳与与消费费者心心贴得得更近近。
华南MALL的的个性性塑造造是区区别与与竞争争对手手的一一种必必要方方式。。根据据业态态规划划,华华南MALL属属于全全层性性质的的市场场定位位,考考虑到到各个个层次次的消消费者者,可可以把把华南南MALL的个个性,,强化化在““国际际、激***、、时尚尚”方方面。。
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<品牌牌形象象>
把华南南MALL的品品牌形形象建建设为为:
精彩的的、国国际的的、激***的的、时时尚的的、轻轻松的的、快快乐的的、信信赖的的、创创新的的、浪浪漫的的、唯唯一的的。
这种形形象是是通过过华南南MALL全员员在每每一件件事上上的努努力,,而让让消费费者产产生一一种一一致的的情感感认同同。不不是自自己叫叫出来来的。。在此此提出出是为为后期期的任任何工工作指指明一一个主主向。。比如如任何何一项项广告告,在在文字字上和和风格格上应应符合合上述述形象象,每每一次次广告告、每每一次次活动动应为为品牌牌形象象起到到累积积作用用。
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