华帝股份公司战略研究--终结版.pptx

该【华帝股份公司战略研究--终结版 】是由【静雨蓝梦】上传分享，文档一共【239】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【华帝股份公司战略研究--终结版 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。华帝股份公司战略研究
华南理工大学战略研究中心
一、对对项目目任务务的认认识与与判断断
1、问问题诊诊断
委托方方提出出的问问题
基本判判断
问题六六:
如何发发挥企企业资资金的的作用用
问题二二:
如何解解决公公司众众多产产品业业务
的管理理问题题
问题四四:
利润与与市场场的矛矛盾
问题三三:
内部管管理问问题
问题五五:
品牌清清晰的的矛盾盾(渠渠道问问题))
用好财财务资资源,,发挥挥财务务能力力
战略业业务组组合与与组织织管理理问题题
做大还还是做做强问问题
——业业务定定位问问题
组织结结构与与管理理机制制问题题
过去的的优势势是否否还发发挥作作用
项目要要
解决的的
问题
问题一一:
燃气做做深还还是做做整体体厨房房
公司宗宗旨与与战略略选择择问题题
华帝现现有业业务分分析
灶具
热水器器
消毒柜柜
烟机
厨柜
华帝业业务组组合
***
燃气
太阳能能
电
浴霸
华帝五五类产产品
第一一主主营营业业务务是是灶灶具具,从从安安装装方方式式分分为为普普通通台台式式灶灶、、嵌嵌入入式式灶灶、、台台嵌嵌两两用用灶灶,,共共有有70个个品品种种;;大大部部分分灶灶具具配配件件从从内内部部配配件件厂厂获获取取,,部部分分高高档档产产品品炉炉头头和和玻玻璃璃面面板板从从国国外外进进口口,,具具有有行行业业最最强强的的配配套套生生产产能能力力;;灶灶具具2002年年销销量量在在137万万台台,,生生产产能能力力在在300万万台台以以上上;;正正逐逐步步进进入入国国际际市市场场。。
第二二主主营营业业务务是是热热水水器器,主主要要是是燃燃气气热热水水器器,,现现有有近近20个个品品种种系系列列,,主主要要是是烟烟道道式式热热水水器器和和强强排排式式热热水水器器。。2001年年研研发发出出具具国国内内领领先先水水准准的的平平衡衡热热水水器器,,目目前前销销量量多多集集中中在在烟烟道道式式和和强强排排品品种种上上。。2002年年销销量量26万万台台,,年年生生产产能能力力50万万台台,,少少量量出出口口,,电电热热水水器器OEM生生产产,,太太阳阳能能现现已已自自行行生生产产,,但但还还没没有有形形成成规规模模。。
第三三主主营营业业务务为为抽抽油油烟烟机机,以以OEM形形式式生生产产,,主主要要有有超超薄薄普普通通型型和和深深型型豪豪华华烟烟机机和和欧欧式式烟烟机机品品种种。。2002年年销销量量在在26万万台台左左右右,,主主要要靠靠现现有有的的渠渠道道进进行行销销售售。。
第四四业业务务为为消消毒毒柜柜,,该业业务务还还未未能能成成为为主主要要的的利利润润来来源源。。
第五五业业务务为为宜宜厨厨、、浴浴霸霸。。
1994年年10月月进进入入吸吸油油烟烟机机
1998年年进进入入电电热热水水器器
1998年年进进入入消消毒毒柜柜
2001年年进进入入太太阳阳能能热热水水器器
2002年年进进入入橱橱柜柜和和刀***具
问题题::
1、、炉炉具具虽虽然然连连续续几几年年排排名名全全国国销销量量第第一一,,但但增增长长速速度度下下降降;;
2、、吸吸油油烟烟机机没没有有实实现现既既定定的的目目标标;;
3、、热热水水器器没没有有得得到到发发展展;;
4、消毒毒柜几乎乎没有市市场;
1994年10月进进入抽油油烟机
1998年进进入电电热水器器
1998年进进入消消毒柜
2001年进进入太太阳能热热水器
2002年进进入橱橱柜和刀***
灶具、热热水器、、烟机三三大类业业务的销销售额占占公司总总销售额额的96%,燃燃气灶具具还是华华帝的主主要业务务。燃气气产品占占近70%的销销售量,,抽油烟烟机占22%的的销售量量,其它它产品对对公司的的贡献不不大。
1998年进入入的消毒毒柜产品品为何没没有能发发展起来来?
1998年电热热水器没没有发展展起来??
2001年进入入的太阳阳能热水水器,但但未能成成为主要要的利润润来源??
2、我们们对问题题的判断断
华帝近五五年多元元化业务务扩张迅迅速,但但其发展展步伐缓缓慢!
(1)销销售、占占有率和和利润的的增长问问题
华帝主要要业务的的市场地地位
华帝的产产品系列列
目前,华华帝的产产品系列列非常多多,这也也是造成成生产能能力没有有得到充充分发挥挥的原因因,华帝帝应该在在产品的的设计规规划上形形成自己己的特点点。