卓越形象-佳期卫生巾新品上市整体品牌设计方案.pptx

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新品上市整体品牌设计方案
EXISBranding&CommunicationGroup
上海卓越形象广告传播有限公司
2001年7月21日
我们们的的任任务务
洞悉悉市市场场,,发发现现机机会会,给给老老品品牌牌注注入入新新活活力力
看清清自自己己,,剖剖析析对对手手,,凸凸显显差差异异与与个个性性
创造造出出在在今今天天有有销销售售效效益益,,在在明明天天能能建建立立强强势势品品牌牌价价值值的的广广告告概概念念。。
创意意一一炮炮打打响响,,优优势势广广为为人人知知。。
一、、市市场场分分析析
我们们将将面面对对一一个个什什么么样样的的市市场场??
卫生生巾巾市市场场出出现现产产品品多多样样化化,,消消费费群群细细分分等等特特征征,,其其中中合合资资品品牌牌占占据据较较大大市市场场份份额额。。
业内内强强势势品品牌牌林林立立,,产产品品品品质质无无明明显显差差别别
各品品牌牌多多为为特特殊殊结结构构、、功功能能为为主主诉诉求求点点,,品品牌牌形形象象和和性性价价比比成成为为争争取取消消费费者者的的关关键键。。
消费费者者选选择择时时容容易易受受广广告告和和口口碑碑的的影影响响
市场场现现状状
高档档产产品品市市场场,,国国外外品品牌牌一一统统天天下下,,如如护护舒舒宝宝、、苏苏菲菲、、娇娇爽爽等等,,其其10片片装装日日用用卫卫生生巾巾的的主主力力价价格格在在7——10元元左左右右;;
中档档市市场场则则以以佳佳期期、、柔柔柔柔、、安安尔尔乐乐等等品品牌牌为为代代表表,,——7元元左左右右。。
竞争争状状况况
产品品认认知知消消费费者者希希望望之之联联想想
0
5
高科技
质量可信
创新
行业先锋
国际化
提及率
消费者产品认知
佳期目前最重要的的事是:
在“佳期”品牌衰衰退期到来之前,,成功上市新品
对应的广告目标是是:
成功树立“新佳期期”与“朵朵”的的品牌形象
为“佳期企业”的的市场份额的增长长,奠定
良好的品牌基础
二、“佳期”企业品品牌规划
定位不在厂家的计计划里
它应该在消费者心心里
是消费者承认的你你
并在心里的某一个个位置长期占据
——大卫·奥格威威
消费者对佳期的认认知
品牌总体规划思路路
我们在那里?
量化分析、质化访访谈,与消费者、、业务员、经销商商访谈
发现核心问题点
借助卓越特有的系系统工具——消费费者闲聊