南奥国庆期间广告传播策略（PPT30页）.pptx

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广州旭日广告
2002年8月
我们出售的产品
悉尼一区A、B型大单位户型
140m2以上
总价50万以上
小高层
环高尔夫球场而建建
约240多套
我们要卖给谁?
中产阶层
30岁以上
较高文化水平,一一般大专以上学历历
事业取得一定成功功,家庭年收入30-55万
一般已经是第二次次置业甚至第三次次置业
他们需要什么?
他们一般已经有房房有车,不再是为为了生存而生活,,而是着眼于对目目前生活的改善,,为未来做打算
不仅关心事业的进进一步稳固发展,,更加关心自己和和家人的身心健康康,认为健康是享享受已拥有的一切切,追求将拥有的的一切的基础
讲排场讲面子,房房子不仅是栖居的的所在,更是一种种身份和地位的体体现,必须和自己己的地位相匹配
买房对他们来说不不只是购买一套房房子,而是一种全全方位的“投资””:对生活的投资资,对健康的投资资,对事业的投资资,对家庭的投资资,对未来的投资资等
南奥能能提供供什么么?
超大户户型设设计,,超豪豪华装装修;;环高高尔夫夫球场场而建建,前前有高高尔夫夫景观观,后后有原原始生生态林林
以高尔尔夫为为主的的完善善的社社区运运动设设施;;
健康的的居住住环境境和成成熟的的生活活配套套;
地处广广州未未来居居住中中心的的中心心,交交通便便捷
大众运运动健健康的的奥林林匹克克社区区文化化;生生活就就象高高尔夫夫的生生活方方式
社区文文化生生活方方式
南奥
悉尼组组团
我们出出售的的不仅仅只有有悉尼尼组团团本身身,还还有南南奥社社区整整体和和运动动健康康的生生活方方式
南奥高高尔夫夫对中中产阶阶级意意味着着什么么?
如果t他们希希望开开阔自自己的的视野野
他们希希望与与人生生经验验丰富富的人人近距距离交交流
面对人人生、、事业业的挑挑战,,高尔尔夫为为什么么会让让人变变得从从容
他们希希望体体验他他们所所向往往的、、成功功以后后的另另外一一种生生活形形态
他们需需要学学****高高尔夫夫的哲哲学/生活活态度度
如果他他住在在南奥奥,他他会经经常接接触到到真正正的高高尔夫夫爱好好者
南奥高高尔夫夫对中中产阶阶级意意味着着什么么?
如果他他已经经对高高尔夫夫感到到好奇奇
他想对对它了了解更更多
它的游游戏规规则、、它的的技术术、它它的语语言
它到底底有什什么意意义、、乐趣趣
他需要要简单单、直直接而而全面面的指指导
如果他他住在在南奥奥,在在家门门口你你就可可以体体验这这一切切
南奥高高尔夫夫对中中产阶阶级意意味着着什么么?
未来的的某一一天,,他可可能会会开始始打高高尔夫夫
当事业业逐步步进入入正轨轨
当休闲闲不再再是奢奢侈品品
当他身身边的的朋友友开始始交流流高尔尔夫的的乐趣趣
当他期期望一一种不不太受受年龄龄、体体能限限制的的运动动
他需要要懂高高尔夫夫
如果他他住在在南奥奥,他他可以以现在在就开开始为为此准准备
南奥高高尔夫夫对中中产阶阶级意意味着着什么么?
如果他他已经经尝试试过真真正的的高尔尔夫
他总是是觉得得有几几球打打得好好,有有几球球却留留下遗遗憾
最遗憾憾的是是在朋朋友面面前失失手的的关键键一杆杆
他没有有足够够的练练****时时间和和空间间
他希望望经常常联系系高尔尔夫
如果他他住在在南奥奥,高高尔夫夫练********变得得更便便捷、、更频频繁
怎样才才能吸吸引中中产阶阶层购购买??
提升南南奥形形象,,使之之和中中产阶阶层的的身份份地位位相符符合
营造南南奥的的声势势和公公信力力,增增强潜潜在业业主的的购买买信心心
和中产产阶层层贴心心交流流,激激发他他们对对高尔尔夫高高尚生生活方方式的的向往往和对对悉尼尼一区区产品品的认认同,,并切切实感感受到到在南南奥购购房的的物超超所值值