品牌内涵.pptx

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第2章品牌内涵
第1节 品牌产品品属性
第2节 品牌外在属属性
第3节 品牌内在属属性
本章要点
品牌的归属、品品牌性能的含义义和等级
品牌认知的含义义、层级及优势势、影响品牌认认知的因素、如如何建立品牌认认知
品牌形象的含义义、构成、测量量及形成
品牌功能属性、、利益属性、价价值属性和文化化属性的含义
品牌资资产
第1节品品牌牌产品品属性性
品牌性性能
风格和设计
服务的效果、
效率及情感
产品可靠性和
耐用性及服
务便利性
主要成分
及次要特色
主要成分及
次要特色
价格
品牌归归属
品牌性性能等等级
产品是是品牌牌资产产的核核心。。
品牌性性能是是指产品品满足足顾客客功能性性需求的的程度度。
内在属性
不明显的内在属性
明显的内在属性
品牌性能
外在属性
品牌(名称、标识等)
其他外在属性
需要说说明的的是,,外在在属性性的影影响力力与消消费者者购买买前是是否能能感知知产品品的内内在属属性极极为有有关。。
第1节品品牌牌产品品属性性
品牌性性能等等级
第1节品品牌牌产品品属性性
品牌性性能等等级
第1节品品牌牌产品品属性性
品牌性性能等等级
品牌认认知
品牌形形象
第2节品品牌牌外在在属性性
品牌认认知
品牌会会经过过品牌认认知、、品牌牌联想想、品品牌美美誉、、品牌牌忠诚诚等发展展阶段段。
第2节品品牌牌外在在属性性