品牌塑造课件.pptx

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什么是品牌形形象?
品牌形象就是指企业通过将将某种品牌与目标标消费者生活工作作中的某种事物、、某些事件之间建建立起的一种联系系。这种被联系的的对象经常就是品品牌的形象。品牌牌形象是一个综合合的概念,它是受受感知主体的主观观感受、感知方式式、感知背景影响响的。不同的消费费者,对品牌形象象的认知和评价很很可能是不同的。。
品牌形象塑造是一项长期而艰巨巨的任务,它不是是哪一个人或哪一一个具体行动就可可以完成的。它需需要按照一定的原原则,通过一定的的途径,全方位地地精心塑造。
品牌形象塑造的原原则
全员化原则
系统性原则
.特***原则
.统一性原则
.情感化原则
品牌形象塑造的原原则

,,要做大量艰苦细细致的工作,是一一项系统工程。它它需要企业增强品品牌意识,重视品品牌战略,并对各各种资源优化组合合,使之发挥最大大作用,产生最佳佳效益。
,而要要通过公众才能完完成,因为品牌形形象最终要树立在在公众的脑海中。。它需要面向社会会,和社会相配合合,并动员社会中中的有生力量,利利用社会中的积极极因素
。

全员参与的品牌形象管理对对塑造品牌形象是是至关重要的。品品牌形象要向市场场发出一个声音,,就是要求企业所所有员工都有使命命感,这种使命感感又来自荣誉感,,它能够对员工产产生强大的凝聚力力。。
全员化原则还有一层含义义,就是动员社会会公众的力量。企企业的营销、服务务、公关和广告要要能够吸引公众,,打动公众,使公公众关注品牌形象象,热心参与品牌牌形象的塑造,使使品牌形象牢固树树立在公众的心目目中,产生永久的的非凡的魅力。
***原则
所谓特***其实就是指品牌形形象的差异化或个个性化。品牌的特特***可以表现为为质量特色、服务务特色、技术特色色、文化特色或经经营特色等。
特***原则中还有有一点也很重要,,就是品牌形象的的民族化。民族化化的东西总是富有有特色的。“只有民族的,才是是世界的。”抓住民族特色色而赋予品牌形象象一定的含义,往往往能收到意想不不到的效果。

品牌形象是品牌对对公众情感诉求的的集中体现,品牌牌形象塑造过程要要处处融入情感因因素,
使品牌具有情感魅魅力,以情动人,,这样才能缩小其其与公众的距离,,实现和公众的良良好交流。
几十年来,万宝路塑造起了西部开阔阔而丰富的形象―――牛仔、牛群、、营火及咖啡―――生机勃勃,粗犷犷豪放,充满阳刚刚之气。它超越单单纯的产品关系,,将品牌与强大、、恒久的情感联系系在一起,塑造了了“情感品牌”。。情感品牌使人们们认识到产品的部部分价值是情感上上的而非物质上的的,从而拓展了产产品和服务的平台台。麦当劳以情感塑造形象的的招数可谓绝妙。。作为世界范围内内最负盛名的快餐餐店,麦当劳最初初的经营业绩也很很平淡。直到1957年,一个叫叫哥德斯坦的人加加盟麦当劳后,为为了促销,才开始始做广告。波索这这个滑稽的小丑殷殷勤地向孩子们喊喊道:“别忘了叫叫爸爸妈妈带你们们去麦当劳哟!””孩子们在嬉笑声声中牢记波索小丑丑的话
于是光顾麦当劳的人越来越多,营营业额直线上升。。然而好景不长,,1963年,波波索马戏团节目停停办,麦当劳的经经营日渐惨淡。哥哥德斯坦深知父母母热爱自己的孩子子,哪怕是小小的的要求,做父母的的都会认为合情合合理。签于波索小小丑在孩子心中留留下的深刻印象,,哥德斯坦决心创创造一个忠实地站站在孩子们一边的的“麦当劳叔叔””,成为孩子们的的大朋友。当“麦麦当劳叔叔”的塑塑像展示在店堂前前时,还真的吸引引了很多顾客,其其中有不少是孩子子。从此,麦当劳劳的生意又日渐红红火起来。