品牌威力与品牌价值链分析.pptx

该【品牌威力与品牌价值链分析 】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【188】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌威力与品牌价值链分析 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。整合品牌传播
刘国基小档案
台湾省台中县人
1953年出生
学历:
中国人民大学营销销传播学博士

国立台湾大学新闻闻学硕士
私立辅仁大学法国国文学学士
25年以上的营销销、传播、新闻与与广告经验
经历:
中华传媒网首席执执行官、中国对对外经济贸易广告告协会副会长
北京大学、人民大大学、北京广播学学院、青年政治学学院等广告学、公公关学与营销学客客座教授
台湾“总统候选人人”2000年年李敖两岸政策、、1996年林洋洋港外交政见策划划人
北京派力营销策划划有限公司特约顾顾问、海润国际广广告有限公司营销销传播总监
实力媒体公关总监监、盛世长城国际际广告公司媒体策策划总监、台北电电台、电视栏目主主持
中国人民大学新闻闻学院广告学专业业副教授、港澳台台新闻研究所副研研究员
台湾1995金鼎鼎奖-最佳报道道
台北《远见》杂志志高级记者、《海海峡评论》杂志主主编
入世后“MadeinChina”最大问题题
国际竞争国内化、、国内市场国际化化
消费者的名牌意识识高涨
技术差异不断缩小小、品牌差异却不不断扩大
龙永图的忧虑-民民族品牌广告告投资严重不足
应掌握未来3-5年保护期,迅速速打造企业品牌
梦想成真-“品品牌全球化”从中中国起步
“中国第一”就就是“世界第一一”?
民族品牌千万““不要输在起跑跑线!”
从销售组合(生产导向)到营销组合(市场导向)
从整合营销传播播到整合品牌传传播
2000年中国国人均广告投投入严重不足…….
大陆-004美元
台湾-248美元
香港-463美元
亚太-024美元
中南美-075美元
欧洲-154美元
美国-476美元
想象2020年年
我国广告总量…….
品牌价值
全球十大最佳品品牌-2001年价值
排名
品牌
品牌价值(亿美元)
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
CocaCola
Microsoft
IBM
GE
Nokia
Intel
Disney
Ford
McDonald
ATT
689
651
528
424
350
347
326
301
253
228
中国十大最佳品品牌-2001年价值
排名
品牌
品牌价值(亿人民币)
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
红塔山
海尔
长虹
五粮液
TCL
联想
一汽
美的
康佳
科龙







101`.36


品牌威力
国际名牌风采
成功品牌构成要要件
品牌营销概念
品牌是企业竞争争利剑
品牌是企业的徽徽章、商战的法法宝
消费者相信品牌牌的性能和品质质
经销商乐意批货货
品牌是舆论关注注焦点:
品牌企业的管理理方式、生产营营运、技术更新新、品质保证手手段、企业文化化、甚至企业家家的个人生活…….
国际名牌风采
名牌是国家经济济实力的象征
国际名牌几乎是是经济强国占据据
品牌的科技水准准高、品质稳定定、售后服务好好、消费者有很很强信任感与安安全感
较高市场份额、、美誉度高、知知名度高
广告费投入极高高、覆盖范围大大
国际名牌风采