品牌工作设想.pptx

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目录
一、品牌牌的概念念及作用用
1、品牌概概念
2、品牌作作用
二、品牌牌建设步步骤
1、品牌塑塑造条件件
2、明确品品牌定位位
3、梳理品品牌架构构
4、通过合合适的方方式进行行品牌传传播
5、品牌管管理
三、集团团品牌工工作现状状
四、相关关权威评评选及政政策介绍绍
五、集团团下一步步工作建建议
什么是品品牌?
战略开发发定义
营销学定定义
原始定义义
社会意义义
品牌概念念的意义义品牌((brand)一词来来源于古古挪威文文字brandr,意思思是““烙印印”,,他的的原始始含义义是指指在牲牲畜身身上烙烙上标标记,,以起起到识识别和和证明明的作作用。。
品牌是是一个个名称称、名名词、、符号号或设设计,,或者者是它它们的的组合合,其其目的的是识识别某某个销销售者者或某某群销销售者者的产产品或或劳务务,并并使之之同竞竞争对对手的的产品品和劳劳务区区别开开来。。(市市场营营销专专家菲菲利普普·科特勒勒博士士)
品牌通通过以以上这这些要要素及及一系系列市市场活活动而而表现现出来来的结结果所所形成成的一一种形形象认认知度度,感感觉,,品质质认知知,以以及通通过这这些而而表现现出来来的客客户忠忠诚度度,总总体来来讲它它属于于一种种无形形资产产。所所以这这时候候品牌牌是作作为一一种无无形资资产出出现的的。
品牌是是企业业或品品牌主主体((包括括城市市、个个人等等)一一切无无形资资产总总和的的全息息浓缩缩,而而"这一浓浓缩"又可以以以特特定的的"符号"来识别别;它它是主主体与与客体体,主主体与与社会会,企企业与与消费费者相相互作作用的的产物物。
一句话话重新新定义义品牌牌
牌是牌牌子
牌子是是面子子
牌子相相当于于“0”
“0”能带来来产品品的情情感价价值和和个性性价值值
“1”能带来来产品品的物物理价价值
品质相相当于于“1”
品质是是里子子
品是品品质
品牌
品牌的的作用用一::消费费者角角度
;;
,能能让消消费者者获得得价值值“面子”;
Cartier卡地亚亚:
皇帝的的珠宝宝商,,珠宝宝商的的皇帝帝。
品牌的的作用用二::企业业角度度
;;
。
溢价20%理论::一般地地,同同样品品质的的领导导品牌牌商品品能够够获得得超过过平均均价格格20%的溢价价,,但是是超过过20%,消费费者会会退而而取其其次。。
溢价::premium,premiumprice,本意意为升升值。。我的的理解解是::超出出社会会平均均利润润率的的部分分,大大多数数品牌牌获得得商品品的社社会平平均利利率,,少数数品牌牌获得得溢价价。
而一些稀缺或或者奢侈品品品牌,其商品品价格溢价可可以超过50%。
品牌的作用二二:企业角度度
;
;
“可口可乐之父”罗伯特·伍德鲁福:“只要‘可口可乐’这个品牌在,即便有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款”。
青岛与重庆的“海尔路”与美国的海尔路。
品牌的作用三三:地区角度度
能成为地区的的标志之一,,甚至能为地地区“定都”。
举例:
中国酒都:四四川宜宾;(五粮液)
中国乳都:内内蒙古呼和浩浩特;(伊利、蒙牛牛)
中华药都:亳亳州;(?))
中国蒜乡:金金乡;(?)
2007年1月21日,思茅市更更名普洱市。。
品牌的作用四四:国家角度度
能成为国家的的标志之一。。
中曾根康弘:“在国际交往中,
索尼是我的左脸,
松下是我的右脸。”
产品若给力,牌子子有木有?
产品不给力,牌子子成浮云!
产品是品牌的的基础。
品牌塑造的条件一:产品品要给力!