品牌建构的基本模式与基本要素.pptx

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品牌建构的模式及价值
一、什么是品品牌
二、品牌建构构的基本模式式
三、品牌建构构的基本要素素
四、品牌经营营关联模式
五、品牌整合合案例剖析
六、品牌建构构的管理
七、品牌建构构的流程
八、品牌建构构的价值
目录
什么是品牌??
品牌就是人
品牌就是符号号
品
牌
就
是
企
业
品牌就是是产品
品牌是什么??
品牌就是符号号
视觉印象
隐喻式图象
品牌传统
五年内,你希希望别人对你你的品牌产生生什么样的视视觉印象?这这个印象将主主导一切策略略
品牌是什么??
品牌就是企业业
企业组织属性性
创新能力
品质要求
环保意识
文化价值观
品牌是什么??
品牌就是是产品
七个关联结合合:
品牌和“产品品类别”结合合
品牌和“产品品属性”结合合
品牌和“高品品质”结合
品牌和“高价价值感”结合合
品牌和“产品品用途”结合合
品牌和“产品品使用者”结结合
品牌和“生产产地”结合
品牌是什么??
品牌就是人
品牌联想:
品位、信心、、
印象深刻、值值得信赖
风趣、活泼、、幽默、
随和、拘禁、、
青春、智慧
品牌是什么??
品牌牌是是什什么么??
品牌牌就就是是一一个个名名字字、、产产品品、、符符号号或或设设计计,,或或是是上上述述的的总总和和,,其其目目的的是是要要使使自自己己的的产产品品或或服服务务有有别别于于竞竞争争者者。。它它的的功功能能在在于于减减少少消消费费者者选选择择产产品品时时所所须须花花费费的的心心力力。。
品牌牌对对企企业业而而言言,,是是重重要要的的无无形形资资产产,,完完整整的的品品牌牌评评价价可可以以填填补补短短期期财财务务评评估估与与长长期期策策略略分分析析间间的的落落差差,,取取得得一一个个策策略略平平衡衡点点。。
“一一个个产产品品是是工工厂厂里里制制造造出出来来的的,,一一个个品品牌牌是是消消费费者者购购买买的的””
—斯斯蒂蒂芬芬··金金《《发发展展新新品品牌牌》》
简而而言言之之,,“品牌牌就就是是消消费费者者对对产产品品的的感感受受与与认认知知””
品牌牌重重塑塑的的基基础础