品牌战略管理完全手册(集团战略之品牌战略).pptx

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第一节品牌牌战略与品牌牌营销战略
一、品牌战战略的含义
(一)品牌战战略的性质
品牌战略是企企业为了提高高自身市场竞竞争力,围绕绕产品的品牌牌所制定的一一系列长期性性的、带有根根本性的总体体发展规划和和行动方案
第一节品牌牌战略与品牌牌营销战略
一、品牌战战略的含义
(二)品牌战战略的特征
全局性
长期性
导向性
系统性
创新性
第一节品牌牌战略与品牌牌营销战略
一、品牌战战略的含义
(三)实施品品牌战略的意意义
(1)适应买方市市场的需求
(2)有利于促进进企业整体素素质的提高
(3)有利于企业业在激烈的国国际商战中催催城拔寨。
二、品牌战战略的构成
(一)战略目目标
(二)战略重重点
(三)战略步步骤
(一)战略目目标
战略目标是品品牌战略的主主要内容,是是企业在一定定时期同预期期在全国经营营品牌方面所所要达到理想想成果。
(二)战略略重点
在确定战略略目标的同同时,必须须确定实现现这一战略略目标的重重点,以点点带面来达达到既定的的目标。
海尔的品牌牌战略重点点:品牌国国际化战略略
(三)战略略步骤
战略步骤是是一个组织织或企业在在确定战略略目标与重重点以后,,对于各各种计、措措施或任任务进行的的时间方面面的战略规规划安排。。
三、品牌牌战略与品品牌营销战战略
品牌战略
品牌命名战战略
品牌定位战战略
品牌形象战战略
品牌营销战战略
品牌设计战战略
品牌生命周周期战略
统一品牌战战略
多品牌战略略
副品牌战略略
第二节品品牌牌营销战略略构成
·品牌生命周周期战略
·统一品牌战战略
·多品牌战略略
·副品牌战略略