品牌整合行销传播方案（PPT71页）.pptx

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胜华元品牌整合行销传播方案

目录录
市场环环境分分析
胜华元元品牌牌市场场定位位
胜华元元品牌牌战略略规划划
整合传传播架架构
一、市市场环环境分分析
一、市市场环环境分分析市场背背景
随着国国家5月份份关于于汽车车行业业价格格开放放的政政策实实施,,
汽车走走入家家庭的的速度度将会会越来来越快快。广广阔的的前景景使得得
这个市市场更更具诱诱惑力力,竞竞争也也越来来越激激烈。。中国国加入入WTO后后,开开放的的汽车车市场场将带带来更更大的的竞争争压力力。
胜华元元目前前除了了要和和汽车车销售售商竞竞争外外,另另外从从产品品的角角度思思考,,来自自一汽汽的捷捷达和和大众众的桑桑塔纳纳,也也是这这个时时期主主要的的竞争争对手手。
一、市市场环环境分分析竞争对对手在在做什什么
汽车城城—
夏利车车销售售城
规模大大有气气势
有售后后及维维修服服务
品牌知知名度度高
会员制制,贵贵宾卡卡、金金卡、、银卡卡、普普通卡卡
一、市市场环环境分分析竞争对对手在在做什什么
捷达销销售点点—
一汽-大众众专卖卖店——
专营大大众汽汽车产产品
多家经经营
品牌知知名度度高
有实力力
展厅略略显陈陈旧
福建迅迅速汽汽车俱俱乐部部—
清晰的的市场场定位位
最先进进的汽汽车维维修中中心
在厦门门地区区已形形成汽汽车俱俱乐部部老大大身份份
知名度度高
会员制制,金金卡、、银卡卡、水水晶卡卡
一、市市场环环境分分析竞争对对手在在做什什么
车仆俱俱乐部部—
你当车车的主主人,,我当当车的的仆人人
每年佣佣金700元
五个服服务网网点
给人感感觉实实力不不够强强
知名度度不高高
一、市市场环环境分分析竞争对对手在在做什什么
华鹏汽汽车维维修站站—
汽车美美容
汽车维维修
两个服服务网网点
场地规规模大大
较有实实力
容易产产生信信任
一、市市场环环境分分析竞争对对手在在做什什么
迅速汽车俱乐部
华鹏汽车美容店
金龙汽车销售公司
泰成汽车公司