品牌策划：恒安产品规划(1).pptx

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中国电通集团
上海电通广告有有限公司
2002年3月月25日
敬呈恒安集团
提案内容目录
Ⅰ恒安集团现现在所需要的广广告公司
Ⅱ有关电通——
—
Ⅲ电通对恒安安集团产品的认认识
Ⅳ合作方式探探讨
恒安集团的产品品群
恒安是在中国大大陆最早推出女女性卫生用品的的专业纸业制造造商
女性卫生巾
--安尔乐卫生生巾/卫生护垫垫
安尔乐“七度空空间”卫生巾
--安乐卫生巾巾/卫生护垫
儿童纸尿片
--安儿乐婴儿儿纸尿片
纸巾
--心相印卷筒筒纸
--心相印盒面面纸
--心相印手帕帕纸
卫生巾/护垫市市场的地位
主要城市不同品品牌卫生巾的消消费者使用率
DATARESOURCE:
CNRS2001
纸尿裤市场的地地位
主要城市不同品品牌纸尿裤的消消费者使用率
DATARESOURCE:
CNRS2001
卷筒纸—各品牌牌使用率













0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
舒洁
洁云
洁柔
维达
五月花
白猫
心相印
合家欢
红灯
金鱼
安美尔
柔柔
苹果
%
DATARESOURCE:
CMMS2000
主要城市不同品品牌卷筒纸的消消费者使用率
恒安所面对的竞竞争对手
女性用卫生巾%
宝洁53%
尤尼佳23%
强生16%
:主要城市使用率
DATARESOURCE:CNRS2001
婴儿纸尿片%
宝洁53%
注:主要城市使用率率
DATARESOURCE:CNRS2001
纸巾%
金佰利利20%
洁云19%
宝洁3%
注:主要城城市使使用率率
DATARESOURCE:CMMS2000
竞争对手几乎都是世界一流的大品牌
新的市场、消费者研究力强
产品研发能力强
品牌力强
产品市场操作经验丰富
市场的的竞争争极为为激烈烈—卫卫生巾巾
从广告告投放放量来来看市市场的的竞争争
2001年年1月月-12月月卫生生巾广广告投投放额额
DATARESOURCE:
AC尼尼尔尔森
市场的的竞争争极为为激烈烈—纸纸尿裤裤
从广告告投放放量来来看市市场的的竞争争
'000
2001年年1月月-12月月纸尿尿裤广广告投投放额额
DATARESOURCE:
CNRS2001