品牌管理姬芮化妆品传播.pptx

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Colorwhathappen色彩彩,,如如你你所所见见
资生生堂堂-姬芮芮化化妆妆品品品品牌牌传传播播策策划划
Colorwhathappen色彩彩,,如如你你所所见见
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市场场分分析析
项目目背背景景
风险险防防范范和和控控制制
策划划目目的的
推广广策策略略
项目目执执行行计计划划
项目目推推进进
市场场分分析析
市场场需需求求,,竞竞争争激激烈烈
化妆妆品品行行业业发发展展特特点点、、现现状状、、及及前前景景
发展展趋趋势势::80后将将成成为为化化妆妆品品消消费费主主导导;;渠渠道道下下沉沉系系统统加加压压;;化化妆妆品品广广告告争争夺夺迅迅猛猛;;化化妆妆品品无无时时无无刻刻不不在在与与市市场场博博弈弈;;化化妆妆品品产产业业也也急急需需产产业业升升级级;;中中档档品品牌牌成成为为行行业业洗洗牌牌的的首首选选目目标标;;中中国国元元素素将将彻彻底底融融化化妆妆品品行行业业;;网网络络市市场场将将成成另另一一主主战战场场;;化化妆妆品品连连锁锁将将吞吞并并单单店店;;人人才才的的竞竞争争将将成成为为行行业业焦焦点点。。
针对对消消费费者者的的消消费费程程度度所所做做的的调调查查问问卷卷,,该该问问卷卷绝绝对对保保密密,,望望消消费费者者放放心心填填写写。。在在此此诚诚心心感感谢谢你你的的配配合合,,希希望望你你购购物物愉愉快快。。
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男女女
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18岁以以下下18~24岁25~30岁31~35岁36~40岁40岁以以上上
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从没没听听过过了了解解一一点点很很了了解解
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有没没有有
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200以下下200-300300-??((学学生生可可跳跳到到第第十十题题))*
学生生教教职职工工白白领领其其他他
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1000以下下1000-30003000以上上
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同学介绍看看广告杂志志别人谈论论时听到的的其他
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很不满意不不满意一般般满意很满满意
?(不不满意的可可以在最后后一题中说说明)*
很不满意不不满意一般般满意很满满意
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选项请从左左边拖拽到到这里进行行排序产品品质量产品品价格产品品的售后服服务
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很不满意不不满意一般般满意很满满意
,,您对ZA展厅布置、、环境舒适适度和视觉觉印象感觉觉怎样?
很不满意不不满意一般般满意很满满意
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粉底眼影唇唇彩其他
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一般中等很很好
,,你觉得ZA的性价比怎怎么样?*
一般中等非非常好
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很不满意不不满意一般般满意很满满意
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很不满意不不满意一般般满意很满满意
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一月一次二二月一次半半年两次一一年三次其其他
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网上专卖店店时尚专卖卖店
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Za产品的市场场调查问卷卷
SWOT分析
优势
·资生堂企业的专业形象,对姬芮的品牌传播可以起到容易建立专业形象;·围绕“彩妆专家”这一品牌形象,对姬芮的彩妆产品进行宣传起到了良好的效果;·独特的包装设计,可以起到美学视觉冲击;·品质保证,现有产品投入市场后消费者对效果反应良好;
·价格适中。姬芮的定价是面向大多数群众的,其消费群体非常庞大,适用于各层次的消费人群;
·销售渠道宽广。姬芮化妆品除了在各大商场、百货公司销售外,网络营销也日渐完善,消费者可以轻松方便的在网上进行选购支付,实施购买过程。
劣势
·新的市场介入者,对市场缺乏透彻的了解;·市场的通路建设不够完善;
·缺乏终端拦截能力;
·假货盛行。
SWOT分析
机会
·在整个美容化妆品市场细分下,面部、眼部护理及彩妆已形成一个较大的市场空间。·主要竞争品正忙于内部纠纷,给了我们一个进入市场的很好机会。
·中国经济的较快发展,人民生活水平提高,带动了消费,形成了较大的市场需求。有利于本产品面向大众,为消费者所接受。
·近期节假日较多(如:圣诞节、元旦、春节),如加大宣传力度,或实行一定有效地促销方式能够进一步刺激消费,提高潜在客户率和大众认知度。
威胁
·市场先行进入者欧兰雅、雅芳、宝洁等品牌已建立了牢固的市场基础。
项目背景
株式会社资资生堂,资资生堂(中中国)投资资有限公司司,资生堂堂(Shiseido),世界十十大化妆品品品牌,护护肤品十大大品牌,日日本著名化化妆品品牌牌,创于1872年,享誉全全球的化妆妆品集团,,日本最大大的化妆品品生产公司司之一。资资生堂。取取名源自中中文《易经》中的“至哉哉坤元,万万物资生””,资生堂堂的涵义为为孕育新生生命,创造造新价值。。“至哉坤坤元,万物物资生”意意为“赞美美大地的美美德,她哺哺育了新的的生命,创创造了新的的价值。””这一名称称正是资生生堂公司形形象的反映映,是将东东方的美学学及意识与与西方的技技术及商业业实践相结结合的先锋锋。将先进进技术与传传统理念相相结合,用用西方文化化诠释含蓄蓄的东方文文化。
姬芮即著名化妆妆品Za的中文名称称,Za品牌是由资资生堂(日日本东京))和卓多姿姿(纽约))合作创制制的。Za是为满足所所有追求新新的价值观观和生活方方式的女性性而设的。。品牌是全全称“ZotosAccent””的简称,意意为满足积积极享受生生活的女性性需要,充充分绽放女女性魅力。。
Za品牌理念Za是为追求自自信活力之之美的女性性而创立的的化妆品品品牌。轻松松简便的护护肤步骤与与彩妆理念念,无需专专业技巧就就能缔造自自然美颜。。Za,令个性时时常的你展展现更多不不一样的美美丽。Za护肤系列有有效提升肌肌肤自身修修护能力,,实现健康康肌肤宛若若天生的美美丽。Za彩妆系列打打造卓越妆妆效,使肌肌肤呈现自自然美丽。。
彩妆品牌市市场2011年的彩妆品品牌关注度度排行中,,美宝莲纽纽约最受网网民关注,,%,;姬芮排排名第二,,%;卡姿兰排排名第三,,%。可见姬姬芮在彩彩妆市场场的低位位。
Za的洗护系系列:
卓能菁菜菜新生系系列、沁沁漾保湿湿系列、、新能真真晳美白白系列
T区&粉刺护理理系列、、盈润活活肤滋养养系列、、纤姿纤纤颜系列列
Za的彩妆系系列:
FACE脸部:美美肌无瑕瑕粉底液液、美肌肌无瑕蜜蜜粉、炫炫亮闪彩彩液、新新能真真晳美白白两用粉粉饼及粉粉饼盒、、完美修修眼霜;;
LIP唇部:晶晶盈胶胶原唇彩彩、晶盈盈胶原唇唇膏、透透明玻璃璃唇膏;;
EYE眼部:滢滢彩彩眼影、、纯色心心动眼影影、娇俏俏睛炫睫睫毛膏、、恒久完完美眼线线笔;
CHEEKS腮红:滢滢彩腮红红;
产品介绍绍