品牌系统策略教材.pptx

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单一品牌策略
多品牌策略
主副品牌策略
联合品牌策略
一、单一品牌牌策略
单一品牌策略的定义
一
二
单一品牌策略的种类
三
单一品牌策略的运用条件
一、单一品牌牌策略
单一品牌策略的定定义
是指企业生产和经经营的几种不同产产品统一使用一个个品牌名称。
举例说明
联想公司的所有产产品都统一使用
李宁公司的所有产产品都统一使用
TCL公司的所有有产品都统一使用用
一、单一品牌牌策略
单一品牌策略的种种类
产品线
品牌策略
伞形
品牌策略
一、单一品牌牌策略
单一品牌策略的种种类
产品线品牌策略的定义:企业赋予同一产品线上的产品同一种品牌。
例1:“金利来,男人的世界”金利来公司生产的皮带、皮包、钱夹、T恤衫、毛衣、西装、裤子、花边、领结、领带夹、皮鞋等男士服装。
例2:隆力奇集团生产的日化产品包括花露水、香皂、洗发水、护发素等。
一、单一品牌策略略
单一品牌策略的种种类
产品线品牌策略
优点:
①利于创建统一的品品牌形象,提高品品牌知名度,增强强品牌的销售影响响力;
②易于产品线的延伸伸;
③可节约促销费用,,取得品牌规模效效益
一、单一品牌策略略
单一品牌策略的种种类
产品线品牌策略
缺点:
①产品线总是有限的的,限制了已有品品牌运用的范围;;
②若其中一种产品出出问题,其它产品品的销售也会受到到不良影响;
一、单一品牌策略略
单一品牌策略的种种类
伞形品牌策略的定定义:
企业生产的所有产产品均使用一个品品牌,
而这些产品的目标标市场和市场定位位可能
都不一样,产品宣宣传的创意和组织织活动
分别单独进行。
伞形单一品牌策略略