品牌规划.pptx

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品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌标识、为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定“宪法”
品牌规划
品牌基本要素定位
品牌名称、品牌说明
品牌口号、品牌标志
品牌文化、品牌故事等
品牌和企业的接触点
企业品牌管理机构
企业硬件资源
信息传递通路和行为传递通路
消费者的感知和需求
品牌和外部环境
消费者的品牌经验研究
产品和品牌文化对消费者的影响
品牌和公众的关系
品牌与社会、行业、竞争者的关系
一
提炼品牌的核核心价值
品牌的核心价价值的提炼,,必须要进行行全面科学的的品牌调研与与诊断,充分分研究市场环环境、行业特特性、目标消消费群、竞争争者以及企业业本身情况,,为品牌战略略决策提供详详细、准确的的信息导向,,并在此基础础上,提炼高高度差异化、、清晰的、明明确的、易感感知、有包容容性、能触动动和感染消费费者内心世界界的品牌核心心价值,一旦旦确定,在传传播过程中,,把它贯穿整整个企业的所所有经营活动动里面。
二
规范品牌识别别系统,并把把品牌识别的的元素执行到到企业的所有有营销传播活活动中去
以品牌核心价价值为中心,,规范品牌识识别系统,使使品牌识别与与企业营销传传播活动的对对接具有可操操作性;使品品牌识别元素素执行到企业业的所有营销销活动中,使使每一次营销销传播活动都都演绎和传达达出品牌的核核心价值、品品牌精神和追追求,确保企企业的每一次次营销广告的的投入都为品品牌做加法,,从而为品牌牌资产作累积积。同时,还还要制定一套套品牌资产提提升的目标体体系,作为品品牌资产累积积的依据。比如:麦当劳劳的“M”形标志,我我们随处可见见,特别醒目目,小到纸巾巾、杯子,大大到招牌、墙墙报,无形中中给你视觉的的记忆。当然然,,品品牌牌识识别别系系统统包包含含很很多多元元素素,,不不是是LOGO的简简单单重重复复;;
三
建立立品品牌牌化化模模型型::通通过过整整合合所所有有的的资资源源,,实实现现品品牌牌价价值值的的提提升升
建立立品品牌牌化化模模型型,,是是品品牌牌战战略略规规划划中中一一项项重重要要的的工工作作。。它它不不但但规规划划好好品品牌牌的的属属性性,,结结构构,,模模式式,,内内容容及及品品牌牌远远景景等等问问题题,,而而且且在在营营销销决决策策中中,,提提供供具具有有前前瞻瞻性性、、指指导导性性、、科科学学性性和和操操作作性性的的依依据据。。品牌化模型---包含公司品牌外部部化和公司品牌内内部化。公司品牌牌外部化是指企业业主动的向企业外外部利益相关者传传递品牌价值和重重要信息,促进正正面的、积极的品品牌形象认知,引引导客户购买意向向;公司品牌内部部化是指确定品牌牌价值并借助员工工等内部可控要素素,即公司品牌内内部化维护,传递递品牌价值。
四
进行理性的品牌延延伸扩张