品牌规划与建设讲义课件.pptx

该【品牌规划与建设讲义课件 】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【41】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌规划与建设讲义课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。一、品牌蓝图
二、品牌建设
三、品牌传播
品牌规划与建设
一、、品品牌牌蓝蓝图图———品牌牌目目标标与与定定位位
娘子子米米线线品品牌牌建建设设目目标标
品牌牌与与销销售售多多赢赢
品牌牌
销售售
配合合新新品品
上市市;;
配合合和和促促进进
公关关、、促促销销
活动动的的施施行行;;
提高高
市场场份份额额
初步步建建立立
广泛泛的的品品牌牌
知名名度度与与
认知知度度
致力力于于长长期期的的
品牌牌美美誉誉度度、、
偏好好度度的的
形成成与与提提高高
融资
项目整合
融资合作
集中统一管管理
附属联盟
整店输出
1、品牌规划划的提出
概言之,最最根本的动动机是为了了满足两种种需要:
消费
者需要品牌牌形象,经经营者需要要品牌资产产
A
.
产品和产品品的相似点点
越多,选择择产品的理理智
考虑就越少少,为产品品树
立一种突出出的品牌形形象
可在市场上上获得
较大的占有有率和利润润。
B
.
最终决定品品牌市场地地
位的是品牌牌总体上的的性
格,而不是是产品间微微不
足道的差异异。
C
.
品牌形象反反映购买者者
的自我意象象,消费者者最
终以品牌来来决定购买买
D
.
影响品牌形形象的因素素
很多,包括括名称、包包装、
价格、广告告风格、赞赞助、
投放市场的的时间长短短等
等。
A
.
品牌资产是是一组与一一
品牌的名字字及符号相相连
的品牌的资资产与负债债,
它能增添或或扣减某产产品、
服务所带给给该企业或或其
顾客的价值值。
B
.
包括
5
个层面:品品牌知
名、品牌联联想、品质质认
知、品牌忠忠诚以及其其它
专属性品牌牌资产如标标志
和颜色。
C
.
品牌资产除除了给顾客客
带来形象、、身份、知知己
等价值外,,也给企业业主、
通路、股东东分别带来来商
誉利润、资资金与营销销投
资效应。
消费者
“
消费的是
品牌形象
”
经营者
“
积累的是
品牌资产
”
品牌
品牌形象被被看作是品品牌资产的的一个组成成部分
——

品牌建设者者的期待((主观期待待):
在当前众多多米线行业业中脱颖而而出,以其其高效的市市场运作、、精良的技技术、卓越越的创新得得到赞许和和认同
消费者的期期待(客观观期待)::
与自身生活活观念相匹匹配,体现现时尚。并并能带来身身体健康,,进而充分分投入享受受生活
寻求一种统统一与契合合
娘子米线的的品牌印象象
专业、时尚尚、高效,,并富有现现代人文关关怀精神的的
提炼与升华华
回答与承诺诺
我们通过““品牌***盘”对品牌牌层次进行行划分作并并由此得出出品牌定位位:
这个品牌轮***,是用用来分析消消费者对品品牌认知的的强有力工工具,应该该以它为基基础,来建建立消费者者与品牌之之间的关系系,传播活活动忠实于于“品牌精精髓”。
娴熟运用现代高科技、专业、富有爱心的健康专家。
她是一个专业人士,创新、进取,还拥有更广阔的发展空间,并且追求生活品质与品味的人。
服用“清华紫光保健药”,表明我是一个非常注重自身健康、有眼光、时尚、注重生活质量的人,别人也会觉得我的身份地位与其相得益彰
服用“清华紫光保健药”,能改善人类健康、提高生活质量
“清华紫光保健药”品牌,代表高科技含量、新型的保健品和食品
品牌精髓:
这个***中各
特征的总概括
品牌属性:品牌是什么,品牌的物理性、功能性特性
品牌利益:品牌作什么用,使用品牌的结果
品牌价值:品牌如何让我感觉自我以及让他
人感觉我
品牌个性:如果品牌是一个人,谁会是它
3、品牌牌定位
二、品牌建设
——整合行销的实施
整合营销销基本策策略
产品策略略
价格策略略
通路策略略
软文开发发
促销活动动
1、紫光保保健品
整合营销销基本策策略组合合
(1)、产品策策略
银杏茶系系列
目标市场场:高血血脂人群群、脑力力劳动者者
消费者利利益:⒈降血脂脂,改善善记忆力力,提高高智力
⒉服用方方便
⒊高品位位
紫薇卵磷磷脂
目标市场场:高血血脂人群群、孕妇妇、脑力力劳动者者
消费者利利益:⒈⒈补充体体能,改改善身体体健康状状况
⒉服用方方便
⒊高价值值
与高价策策略相反反,将产产品价格格定位于于一个合合适的水水平。
渗透订价价策略
与竞争产产品的差差异性同同竞争争产品
的产品差差异性较较大
价格需求弹性此类药的主要目标消费群体中老年人
对产品的价格较为敏感,价格
需求弹性较大。
消费者购买力水平主要消费群体
中老年群体购买水平偏低
市场潜力此类保健药市场潜力比较大
投资收回情况长远建立品牌形象,逐步收回投资
(2)、价格策策略