品牌设计培训教材.pptx

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当世世界界进进入入品品牌牌竞竞争争的的时时代代,,当当品品牌牌成成为为中中华华大大地地上上商商界界的的热热点点时时,,品品牌牌设设计计也也成成为为人人们们常常挂挂在在嘴嘴边边的的时时髦髦词词汇汇。。有有人人统统计计说说企企业业每每投投在在品品牌牌形形象象设设计计上上1美美元元,,所所获获得得的的收收益益是是227美美元元。。如如此此诱诱人人的的投投资资回回报报率率,,无无怪怪乎乎企企业业界界对对品品牌牌设设计计趋趋之之若若鹜鹜。。那那么么,,品品牌牌设设计计究究竟竟是是什什么么??其其魅魅力力来来自自何何处处??这这正正是是我我们们要要回回答答的的问问题题。。
什么是品牌设计
(BrandDesign)
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回顾顾::品品牌牌
::品品牌牌是是一一个个名名称称、、名名词词、、符符号号或或设设计计,,或或者者是是它它们们的的组组合合。。其其目目的的是是识识别别某某个个销销售售者者或或某某群群销销售售者者的的产产品品或或服服务务,,并并使使之之同同竞竞争争对对手手的的产产品品和和服服务务区区分分开开来来。。
::品品牌牌是是通通过过以以上上这这些些要要素素及及一一系系列列市市场场活活动动而而表表现现出出来来的的结结果果所所形形成成的的一一种种形形象象认认知知度度,,感感觉觉,,品品认认知知,,以以及及通通过过这这些些而而表表现现出出来来的的客客户户忠忠诚诚度度,,总总体体来来讲讲它它属属于于一一种种无无形形资资产产。。所所以以这这时时候候个个品品牌牌是是作作为为一一种种无无形形资资产产出出现现的的。。
3、品牌是是企业、产产品与消费费者建立的的一种关系系。
什么是品牌牌设计
品牌设计就就是对一个个企业或产产品进行命命名、标志志设计、平平面设计、、包装设计计、展示设设计、广告告设计及推推广、文化化理念的提提炼等等,,从而使其其区别于其其他企业或或产品的个个性塑造过过程。((从内容角角度言说))
什么是品牌牌设计
品牌设计是是基于正确确品牌定义义下的符号号沟通。它它的任务就就是通过美美善的符号号沟通帮助助受众储存存和提取品品牌印记。。
品牌形象设设计就是对对传达品牌牌信息的载载体进行设设计,以求求载体所传传达的信息息能打动消消费者。品品牌形象设设计的对象象就是一切切在商品流流通过程中中传达品牌牌信息的具具体事物。。其目标则则是通过设设计,使载载体所传递递的信息更更好地被消消费者接受受,引起共共鸣,从而而打造名牌牌。
品牌设计的原则
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品牌设计的的原则
全面兼顾的的原则
企业导入品品牌战略,,会涉及到到企业的方方方面面,,因此,品品牌设计必必须从企业业内外环境境、内容结结构、组织织实施、传传播媒介等等方面综合合考虑,以以利于全面面地贯彻落落实。具体体而言,就就是说品牌牌设计要适适应企业内内外环境;;符合企业业的长远发发展战略;;在实施时时具体措施施要配套合合理,以免免因为某一一环节的失失误影响到到全局。
以消费者为为中心的原原则
品牌设计的的目的是表表现品牌形形象,只有有为公众所所接受和认认可,设计计才是成功功的,否则则,即便天天花乱坠也也没有意义义。以消费费者为中心心就要做到到:
(1)进行行准确的市市场定位,,对目标市市场不了解解,品牌设设计就是““无的放矢矢”。
(2)努力力满足消费费者的需要要。消费者者的需要是是企业一切切活动包括括品牌设计计的出发点点和归宿,,IBM成成功的最大大奥秘即在在于其一切切的顾客为为中心的企企业理念。。
(3)尽量量尊重消费费者的****俗俗****俗是是一种已形形成的定势势,它既是是企业品牌牌设计的障障碍也是其其机会。
(4)正确确引导消费费者的观念念。以消费费者为中心心并不表明明一切都迎迎合消费者者的需要,,企业坚持持自我原则则科学合理理的引导是是品牌设计计的一大功功能。
实事求是的的原则
品牌设计不不是空中建建楼阁,而而是要立足足于企业的的现实条件件,按照品品牌定位的的目标市场场和品牌形形象的传播播要求来进进行。品牌牌设计要对对外展示企企业的竞争争优势,但但绝非杜撰撰或编排子子虚乌有的的故事。坚坚持实事求求是的原则则,不隐瞒瞒问题、不不回避矛盾盾,努力把把真实的企企业形态展展现给公众众,不但不不会降低企企业的声誉誉,反而更更有利于树树立起真实实可靠的企企业形象来来。