品牌识别的实施教材.pptx

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品牌识别的实施
一、品牌识别的的实施
1、制定和诠释释品牌识别
2、品牌定位
(1)品牌定位位的含义
品牌定位是品牌牌识别与价值主主张的组成部分分,旨在积极地地同目标受众进进行沟通,并展展示本品牌相对对于竞争品牌的的优势所在。
企业应如何进行行有效的品牌定定位?
什么样的品牌定定位才是适合自自身企业发展战战略,又准确反反映产品卖点??
品牌定位的前期期和后期又该做做一些什么工作作?
企业的核心竞争争力的核心是品品牌
品牌的关键生命命力的关键是定定位
“定位Positioning”
概念,最早于1969年由杰杰克•特劳特首首次提出,指企企业必须在外部部市场竞争中界界定能被顾客心心智接受的定位位,回过头来引引领内部运营,,才能使企业产产生的成果(产产品和服务)被被顾客接受而转转化为业绩。
定位是以产品为为出发点,
针对潜在顾客的的的思想,
给与产品一套显显著并与众不同同的特色,
以便将这产品与与所熟悉的所有有产品联系起来来。
品牌定位的四大大特征

随着市场的变化化,在不改变品品牌识别和价值值主张的条件下下,可以通过改改变品牌定位来来加强与目标受受众的沟通,树树立品牌形象。。
如:海尔

要对预订的顾顾客采取行动动。
目标受众有主主次之分。
例如:百事可可乐,丰田佳佳美

通过沟通重点点改变或巩固固品牌形象或或品牌—顾客客关系。

品牌定位要能能够展示本品品牌不同于竞竞争品牌的优优势所在。
差异化定位是是品牌定位的的最重要的手手段之一。
(2)品牌定位的关关键——研究究消费者的心心智
目标受众的心心智会是怎样样的呢?

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