喜之郎某某年传播建议）.pptx

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代理商:平成广告有限公司
日期:1999年1月
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喜之郎郎现状状
市场地地位::
全国居居于领领导品品牌的的地位位
重要市市场正正遭受受本地地品牌牌的蚕蚕食
传播地地位::
果冻类类全国国知名名度最最高
树立了了第一一品牌牌形象象
喜之郎郎市场场地位位面对对威胁胁,而而传播播地位位仍占占较大大优势势,
如何把把传播播上的的优势势转化化为巩巩固和和加强强市场场地位位的优优势,,
是1999年喜喜之郎郎的传传播任任务。。
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喜之郎郎的传传播现现状
优势::
第一品品牌
知名名度度最最高高
最先先使使用用CCTV
有97、、98年年的的信信息息支支持持
开始始形形成成概概念念沉沉淀淀::果果冻冻布布丁丁
同行行业业中中,,实实力力很很强强
危机机
有实实力力的的全全国国性性竞竞争争者者在在中中央央级级媒媒介介跟跟风风投投放放广广告告
灵活活的的中中小小竞竞争争者者的的区区域域化化分分割割,,恶恶化化了了广广告告环环境境
产品品本本身身为为低低关关心心度度,,、、品品牌牌忠忠实实度度、、周周期期性性极极短短、、购购买买随随意意性性强强的的产产品品,,需需要要持持续续的的广广告告和和促促销销的的支支持持
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99年年行行销销目目标标
维持持和和巩巩固固全全国国同同类类第第一一品品牌牌的的地地位位
进行行““1999、、((2000))年年日日本本游游””的的促促销销活活动动
推出出概概念念产产品品
新产产品品试试销销
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传播播定定位位
品类类特特点点::
小食食品品,,食食用用随随意意,,与与休休闲闲的的生生活活方方式式相相关关性性强强
无产产品品区区隔隔
儿童童为为主主要要的的消消费费人人群群::
易受受新新鲜鲜事事物物吸吸引引,,接接受受新新事事物物快快
态度度变变化化快快
从众众心心理理强强
易于于接接受受促促销销活活动动的的影影响响
喜之之郎郎特特点点::
广告告支支持持的的第第一一品品牌牌
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传播播策策略略
坚持持以以中中央央级级媒媒体体的的持持续续投投放放为为主主,,点点面面结结合合的的媒媒介介组组合合方方式式
中央央级级媒媒体体巩巩固固全全国国市市场场的的知知名名度度和和第第一一品品牌牌的的地地位位
在重重点点市市场场着着重重通通过过节节目目选选择择来来进进行行媒媒介介组组合合
概念念产产品品与与新新媒媒体体的的创创意意结结合合
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媒介介选选择择
目标标受受众众::
主要要目目标标受受众众::5-15儿儿童童和和少少年年
生活活方方式式特特点点::相相对对规规律律,,周周末末为为最最活活跃跃的的日日子子
媒介介接接触触特特点点::媒媒介介的的重重度度消消费费者者,,受受电电视视影影响响最最大大,,易易受受宣宣传传鼓鼓动动
次要目标受受众:15-25少少男少女
生活方式特特点:缺乏乏规律,节节假日娱乐乐场所的聚聚集者,随随意性强
媒介接触特特点:新兴兴媒介的追追随者,时时尚节目的的观众,节节目导向特特点。
边缘目标受受众:决定定儿童购买买的父母,,偏重母亲亲。
生活方式特特点:规律律,繁重的的工作和家家务,购物物为最多的的休闲活动动
媒介接触特特点:新闻闻和晚间娱娱乐节目的的受众
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媒介选择
媒介选择
区域:
全国范围为为主
地方媒介为为附
类别
电视媒介为为主配合其其他三大媒媒介
开发新的媒媒介机会为为附
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传播策略
行销目标::
维持和巩固固全国同类类第一品牌牌的地位
进行“1999、((2000)年日本本游”的促促销活动
推出概念产产品
新产品试销销
传播策略
使用中央级级媒介维持持较高的知知名度和相相应的第一一品牌地位位。
CCTV为为促销活动动的主要信信息载体::(需创意意的支持))
利用地方性性媒介传达达有针对性性的信息
新媒介机会会的把握和和创造
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全国媒介的的选择:覆覆盖全国国的媒介使使用媒介组组合
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