xx年关于快速消费品年终总结.doc

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xx年关于快速消费品年终总结
xx年关于快速消费品年终总结撰写人:___________日期:___________xx年关于快速消费品年终总结年终岁尾,做为快速消费品公司的业务人员,,如何做好一份快速消费品年终总结呢?一份完好的快速消费品年终总结包括三局部,一是过去一年获得的成绩,二是对上一年工作进展分析^p总结,三是对新一年的方案或是展望。
一、过去的一年获得的成绩回忆过去的一年里,主要的工作成绩,要把对公司整体市场开展有利的放到前面,由大到小,由重到轻的顺序,有选择性的列出来但不要太多,容易变得冗余。
二、对上一年工作进展分析^p总结首先,就本年度市场的整体环境现状进展总结,诸如行业市场容量变化、品牌集中度及竞争态势、竞品市场份额排名变化、渠道形式变化及特点、终端型态变化及特点、消费者需求变化、区域市场特征等等,目的在于理解整体市场环境的现状与开展趋势,把握市场大环境的脉。
其次,深入分析^p市场上主要竞品在产品系列、价格体系、渠道形式、终端形象、推广、广告宣传、、营销团队、战略合作伙伴等等方面表现,做到知彼知己,百战不殆。目的在于寻找标杆企业的优秀营销形式,挖掘自身与标杆企业的差距和缺乏。
最后,就是自身营销工作的总结分析^p,分别就数据、目的市场占有率、产品组合、价格体系、渠道建立、销售促进、品牌推广、营销组织建立、营销管理体系、薪酬与鼓励等方面进展剖析。有必要就关键工程进展SWOT分析^p,力求全面系统,目的在于提炼出存在的关键性问题并进展初步原因分析^p,然后才可能有针对性拟制出相应的解决思路。
三、新一年度营销工作规划快速消费品年终总结第三局部,其实就是要系统全面地为企业新年度整体营销工作进展策略性规划部署。但是我们还要明白年终总结并不是行销方案,只是基于年度分析^p总结而撰写的策略性工作思路,详细详细的行销方案还需要分解到季度或月度来制定,只有这样才具有现实意义。
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