KTV市场调查报告.pdf

该【KTV市场调查报告 】是由【秋江孤影】上传分享，文档一共【8】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【KTV市场调查报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。KTV市场调查报告
一、摘要
KTV为目前流行的消遣方式之一,大家在休息时间都喜欢约上朋友高歌一曲,
因为她不仅给我们带来的是艺术价值,还有让我们保持身心健康的一剂“天然良药”
唱歌对人的心理健康有益,人们直觉就能感到:它能释放悲伤,让情绪变好,越来
越多的研究表明,唱歌不仅对人的精神健康有益,对身体健康同样有好处:它能增
强人体的免疫系统;能让人在唱歌中通过使用的横膈膜呼吸法从而起到缓解压力的
作用。根据国家有关部门数据显示,KTV数量每年按20%在增长,在日益竞争的永
川里,为了进一步了解、分析KTV在学生群体的消费倾向,为使其能够丰富学生的
业余生活,我们做此次调查就是希望能把KTV真正的精髓入驻在师生心中。
二、调查背景和目的
1、了解校内学生去KTV的消费倾向;
2、了解KTV未来的运营情况;给KTV提供修正意见,挖掘市场潜在能力
3、挖掘KTV在学生群体的市场潜力,不断改进、完善KTV,将KTV
真正的精髓带入师生业余生活中,丰富师生的业余爱好活动。
三、调查步骤及方法
(一)、调查步骤
1、小组成员共同商议课题,组长考虑课题目的、是否可行、
有无价值,最终确定调查课题。
2、编写调查提纲,编制问卷调查。
3、确定调查对象、地点、时间和人员分工,编制调查计划。
4、进行实际调查,收集资料。
(二)、调查方法
1、访谈法,面对面的和受访者交谈来收集所需数据资料;
2、观察法,在KTV附近对流动人员观察,收集所需数据资料。
3、问卷调查法,本次调查主要向校内不同的专业、不同年级的受访者
发放问卷调查。
四、调查结果分析
(一)、观察、访谈结果分析
1、KTV的消费对像主要是学生和刚参加工作的人,而在学生里一般聚会和
休闲的时候去的次数较多,但是消费不高,主要受消费水平的影响。
(二)、由问卷调查法分析结果如下:
1、
调查
调查的性别选择的人数被调查人所占比
显示,男性受访
数例
者人数稍多于女
性受访者人数。
2、
调查显
示,KTV在师生选择的娱乐方式中占较大比例为47%。反映KTV在
娱乐方式中被多数师生所喜好。有市场潜力需求。
3、
调查去KTV的原因选择的人数被调查人数所占比例
调
查显示,
反映出唱歌闲聊是师生去KTV的主要原因,其次是生日聚会,
所以在宣传方面要加大KTV的娱乐项目,同时其它方面的原因也要有所提
及,来增加学生的消费倾向度。
4、
调查附近受欢迎的KTV选择的人被调查人数所占比例
调
数
查显示,
乐曼迪是
最受欢迎的,由访谈法得知,乐曼迪音响
设备好,价格便宜,空间大,环境好。因此在侧面反映出了影响学生的消
费因素,所以要注意调整和改善制约学生选择KTV的标准因素。
5、
调查是否希望学校有KTV选择的人数被调查人所占比
由数例
数据显
示,绝大
多数师生希望校内有KTV,同时反映出KTV
娱乐方式为多数学生所接受,因此在校内设置KTV应扩张宣传度。
6、
由
数据显
示,选址在香樟园后面的人数所占比例最大,因此在选址时优
先考虑此处。同时联合5题,共同反映出KTV为多数学生所接受。
7、
由
数据显示,绝大多数人选择在19:00-22:00去KTV,因此在做促销活动
时,应注意营业时间的安排,集中在19:00-22:00,取得最
大效果。
8、
调查
显示,环
境是影响师生选择去KTV的主要因素,其次是价格,因此宜注
重KTV室内的环境装饰,和适当合理调整营业价格,使其消费的人数增加。
9、
由调查在KTV的消费范围选择的人数被调查人数所占比例数据
显示,大多
数学生认为
合适的消费范围是50-150,侧面反映出多数
学生受消费水平的影响,所以在制定价格时,应该考虑低端消费。
10、
由调查一学期去KTV的频选择的人数被调查人数所占比例数据
显示,大率多数
学生一学期
去KTV的频率
是1-5次,频率低,连同5、
6两题共同反映KTV娱乐方式为多数学生所爱好,但其发掘不够,同时也
放映出发展潜力大。
11、
由调查在KTV的其它消费选择的人数被调查人数所占比例数
据显示,师
生去KTV除
了唱歌,还
需要更多的消费服务,因此,还应
该在KTV应提供多种消费服务。同时,也反映出KTV在对消费者的需求没
有做出规划。
12、
由
数据显
示,学生
觉得送时段活动最具吸引力,所以在做活动时,可以
多考虑送时段活动,以此吸引师生。同时在侧面上也反映出KTV的促销项
目活动受大家欢迎。
五、结论与建议
(一)、结论
1、KTV在学生群体的消费倾向程度较高,但受相关因素如价
格、音质、环境、社会恶性事件宣导等因素制约,使其在
学生群体中的市场占有率并不高;
2、KTV在娱乐方式中被多数师生所喜好,有市场潜力需求;
3、生日聚会、唱歌闲聊是师生去KTV的主要原因;
4、消费水平是影响学生选择去KTV的重要因素之一;
5、绝大多数人选择的消遣时间大都在晚上去KTV;
6、大多数人去KTV选择的消费内容也来越多,最具有吸引人们的活动
是送时段活动。
(二)、建议
1、加大KTV的良性宣传力度,提供良好的KTV环境,保持通
风效果,适当调整KTV价格,实施KTV优惠活动;
2、KTV应抓住消费市场,面向未来;
3、要加大对KTV的重大娱乐项目方面的宣传,尤其是生日聚会承办
方面,把优惠的活动内容加大宣传力度,增加学生的消费倾向度;
4、适当控制、调整消费价格,把市场消费对象定位为低端消费,提
高服务质量;
5、要科学的安排营业时间,抓住消费者业余时间,把促销消费活
动尽量安排在师生的业余时间内,也便取得事半功倍的效果;
6、针对老客户,适量增加消费项目,通过促销活动来巩固老客户的
忠诚度。