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广告说服的原理和方法演示.ppt

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该【广告说服的原理和方法演示】是由【qingqihe】上传分享，文档一共【20】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广告说服的原理和方法演示】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。(优选)广告说服的原理和方法课件
当前1页,总共20页。
态度
对任何特定物体、观念或人的态度,是一种带有认知成份、情感成份和行为倾向的持久的系统。
广告说服的原理和方法
当前2页,总共20页。
态度的特点
对象性方向性
强与弱
稳定性
和谐性
广告说服的原理和方法
当前3页,总共20页。
对象性
针对某一特定对象(个人、物体、事件)
企业、品牌、广告、广告模特、广告要素
态度
当前4页,总共20页。非先天,而后生
信息左右态度
态度
当前5页,总共20页。
方向性强与弱
态度
积极
正面
消极
肯定
负面
否定
中立
当前6页,总共20页。
稳定性
态度一旦形成,则不宜改变。
品牌忠诚度
态度
当前7页,总共20页。
和谐性
对不同客体的态度之间是相互协调的
爱屋及乌
态度
当前8页,总共20页。
态度的价值
组织外界和记忆中的信息
表达内心真正的看法及价值感
保护、修饰不足之处
达到某种目的
态度
当前9页,总共20页。
广告的说服机制
广告说服的原理和方法
当前10页,总共20页。

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