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广告文案的写作特点.ppt

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(优选)广告文案的写作特点
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广告文案写作的本质
第一节
广告文案写作的地位和作用
第二节
第三节
第四章
目录
Contents
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广告文案写作,首先是广告,然后才是文案写作。
广告是一种营销手段,其本质是推销。
有的广告致力于品牌的塑造或企业形象的塑造,最终也是为了推销。
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既然男人都为美白而痴,那我们就该为美白而战!
添加标题
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单击此处添加标题
与生俱来的的美白高度!
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二、广告文案的特点
1、不拘泥于结构的完整
广告文案文本在结构上比较完备,标题、正文、广告语、随文(附文)等几项内容构成了一篇广告作品的整体结构。
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单击此处添加标题
在屈臣氏不知不觉待了好久好久。
建于今早8:00
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二、广告文案的特点
2、运用并借助各种表现方法
专家证言、名人推荐(舒肤佳、惠氏奶粉)
有亲切感的生活片断(雕牌)
朴素直白的性能介绍海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众!”、飘柔兰花护理
出人意料的新颖创意(飘柔、卡尼尔染发剂蜕变篇)
李宁青蛙篮球VS李宁法国版
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