广告中的记忆恢复讲解.ppt

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第一节广告信息记忆概述
第二节提高广告信息记忆效果的基本方法
第三节提高和巩固品牌知名度的策略
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第一节广告信息记忆概述
一、什么是广告信息
就单一的广告作品而言,广告的信息内容主要包括三个方面:
①品牌的信息
②商品、服务或企业的信息
③背景的信息。
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品牌信息包括商品和企业的名称、标志图案。
商品、服务或企业信息包括商品的信息如功能、用途、质量、价格、包装、使用方法等特性,服务的信息如内容、质量,以及企业的信息如历史、规模、经营范围等。
背景信息包括广告中的人物、景物、音乐等。
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二、广告信息的记忆机制
(一)记忆概念:记忆是在头脑中积累和保存个体经验的心理过程。
用信息加工的观点来看,记忆是人脑对外界输入的信息进行编码、存储和提取的过程。
记忆包括三个环节:
识记————保持————回忆
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:
——有意记忆
——无意记忆
对广告的记忆主要是哪一种?
(二)记忆的种类
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——感觉记忆(感觉登记)
——短时记忆(工作记忆)
——长时记忆
(或记忆的过程)来分:
复述
感觉记忆
(感觉登记)
短时记忆
(工作记忆)
长时记忆
遗忘
遗忘
注意
遗忘
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(三)遗忘——记忆的大敌
衰退说
干扰说
压抑说
提取失败说
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三、广告信息记忆的重要性
。
。
“二级传播”的前提。
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第二节提高广告信息记忆效果的基本方法
一、广告信息的数量要适当
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