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第三方物流企业市场定位.pptx


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第三方物流企业市场定位
目标
知识目标
掌握物流资源、企业核心竞争力的定义;掌握制定物流公司战略规划的步骤和方法。
能力目标
学会物流市场调查分析的方法和技能;能够正确进行第三方物流企业服务市场定位。
本章提要
第一节物物流市场场调查
第二节物物流市场场分析
第三节第第三方物物流企业的的市场定位位
第一节物物流市场调调查
市场调查就是指运用用科学的方方法,有目目的地、有有系统地搜搜集、记录录、整理有有关市场营营销信息和和资料,分分析市场情情况,了解解市场的现现状及其发发展趋势,,为市场预预测和营销销决策提供供客观的、、正确的资资料。包括括市场环境境调查、市市场状况调调查、销售售可能性调调查,还可可对消费者者及消费需需求、企业业产品、产产品价格、、影响销售售的社会和和自然因素素、销售渠渠道等开展展调查。国国内还有其其他的翻法法,比如““市场研究究”、“营营销研究””、“市场场调研”等等等。
市场调查的分析析是企业经营决决策的一个不可可少的一个部分分,物流企业市市场调查的目的的就是为了了解解经济环境、识识别行业发展趋趋势,洞察客户户需求动态、了了解竞争格局,,从而挖掘市场场机会,定位物物流服务的核心心利益点,构建建企业竞争优势势,制定企业经经营战略。
第三方物流企业业市场调查包括括对市场环境、、物流运作资源源、客户需求、、市场竞争格局局四个方面
我国的市场调查查虽然有较大发发展,但还存在在许多问题。
市场调查机构的的问题:
市场调查机构规规模小、业绩差差;
市场调查机构的的设备和技术落落后;
市场调查机构中中从业人员整体体素质不高;
市场调查机构的的分析研究水平平较低;
市场调查机构的的社会形象不佳佳。
市场被调查者的的问题:
被调查者拒访;;
被调查者有意识识地隐瞒、虚夸夸、漏填问题中中的一些调查项项目;
被调查者的错答答或漏答有关问问题。

物流市场调查是是物流服务营销销活动的起点,,它的通过一定定的科学方法对对物流市场的了了解和把握,在在调查活动中收收集、整理、分分析市场信息,,掌握物流市场场发展变化的规规律和趋势,为为第三方物流企企业企业进行市市场预测和决策策提供可靠的数数据和资料,从从而帮助第三方方物流企业确立立正确的发展战战略。
物流市场调查的的内容很多,主主要包括:
物流市场环境调调查,包括政治治法律环境、经经济环境、社会会文化环境、自自然环境的调查查;
物流运作资源状状况的调查,主主要包括;物流流资源运作的手手段等。
客户需求的调查查,包括:物流流服务需求客户户的调查、需求求企业经济实力力的调查。
市场竞争的调查查,包括:物流流企业竞争者调调查、竞争者市市场定位调查、、竞争者对市场场态度的调查。。

市场环境是各类类企业都要面对对的,大致可以以分为政治法律律环境、社会文文化环境、经济济环境、技术环环境、自然环境境等方面。企业业经营战略是根根据企业经营环环境制定的,市市场环境的变话话决定着企业的的发展及应采取取的措施

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  • 上传人zhangkuan1436
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  • 时间2023-03-18