上海联通-kare无线数码终端活动策划方案.ppt

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一个全新的学生无线数码终端
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活动时间:8月18日—9月1日(效果明显继续延长活动)
活动宗旨:Kare无线数码平台产品推广
活动区域:上海市
活动目标:发展6000—10000名Kare用户
目标客户:上海市约110万7-15岁学生及学生家长
(上海市教委统计公布)
市场计划
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市场亮点
Kare具有六大亮点:
绿色手机:环保材质、上课静音,可控通讯、双层塑壳
安全定位:紧急报警、实时定位、主动定位、定制定位
家校交流:老师、学生、父母之间交流沟通
学****辅导:英汉词典、课程辅导、科普知识
健康快递:健康知识、心理咨询
课外娱乐:可控游戏、体育资讯、有奖竟猜
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无线数码终端
随机附件
机套
耳机
充电器
电池
星座字母贴纸
功能介绍
家长密码管理
位置汇报
安全监护
紧急报警
通话、短信收发限制
学生、家长、老师信箱
上课静音
可控游戏
英汉词典
健康档案
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Kare无线数码终端礼包策划
MTI出厂供货价:430元
礼包一:480元协议在网半年(包含Kare终端+SIM卡+礼品+IC交通卡)
礼包二:330元协议在网一年(包含Kare终端+SIM卡+礼品+IC交通卡)
礼包三:200元协议在网两年(包含Kare终端+SIM卡+礼品+IC交通卡)
优惠资费套餐:38元/月
包含:8元月租费;20元信息服务费(免费开通2名家长定位服务);10元点对点信息费(含免费发送200条短信息);拨打手机电话:;接听手机免费;拨打接听固定电话(含小灵通):;
市场零售指导价:580元
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Kare无线数码终端售后服务
无线数码终端售后维修服务:由MTI各特约维修商和DBTEL提供
增值业务售后服务:由MTI客户服务部提供
客户咨询回访:由MTI客户服务部
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活动计划
活动网点:
地点:联通各营业厅及战略经销门店
形式:利用多种宣传方式(如海报、彩页、现场演示、礼品等)促销

地点:四星级以上酒店
邀请人员:联通领导、DBTEL领导、部分学校校长、代理商、教委领导、各大主流媒体记者
路演活动
地点:人流量大高档商业区(备选地点:莱福士广场、梅隆镇广场、港汇广场)
形式:现场派发宣传资料,讲解演示公司产品,文艺汇演,与观众互动交流
活动预算
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1)活动海报:2000张2元/张2000*2=4,000元
2)宣传彩页:*=17,500元
3)宣传折页:*=35,000元
4)易拉宝:200个270元/个270*200=54,000元
5)礼品(书包或文具礼包)2000个70元/个2000*70=140,000元
6)交通IC卡:5000张25元/张5000*25=125,000
7)报纸广告宣传:8次平均4万/次320,000元
(备注:初步预计在上海两个主要报纸媒体“新闻晨报”“新民晚报”刊登半版广告各四次,共计八次)
8)召开新闻媒体发布会50,000元
9)大型公众推广活动一次60,000元/次60,000元
1-2-3-4项建议由MTI承担费用合计:110,500元
5-6-7-8-9项建议由上海联通承担费用合计:695,000元