新闻宣传策划意见会上讲话.docx

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一、筹划与高招问题
在少数业内人士看来,筹划就是高招,高招就是筹划。基于这样的熟悉,有的人把筹划看的神乎其神,当成是新闻媒体在竞争中立于不败之地的灵丹妙药。这种熟悉上的片面性极易造成筹划实践中的轻率和不按筹划规律办事的急躁心理。久而久之,不但不会产生新颖的创意,还会走向筹划人主观愿望的反面,进而丢失读者和听(观)众群。笔者之所以说高招不是筹划,在于筹划有着深刻的内涵:
。就筹划本身讲其目的性是特别明确。
没有目的筹划是不存在的。一个高水平的筹划人,在进展筹划时必需考虑以下几个方面:首先,在筹划时要确定目标点,然后才能进展详细筹划。其次,对要完成的某项工作或解决某个问题在确定总目标根底上,还要确定阶段性目标,并照看各阶段之间、各阶段与总目标之间的关连性与协调性。再次,筹划者在确定目标时要考虑其价值性。新闻宣传的筹划人在进展筹划时候既要考虑到本部门、单位同仁能否认可,又要考虑广阔读者、听(观)众是否承受。
。一般来说,筹划要求与众不同,新颖而又富于魅力。要到达这样的要求,筹划人必需具有较高的专业素养。一是要有广博的学问、深厚的信息积存和敏锐的观看力及对新事物的承受力;二是思路要开阔,具有充分的想象力、制造力,遵循规律又不守旧,大胆创新又不蛮干三是要有独特的思维方式,擅长进展立体、穿插、逆向思维。只有具备这些素养,才能筹划出新奇、奇怪、异于常人的方案。
。筹划不是搞花架子给人看,而且要实施。
因此,筹划要有很明确的目的性。不易实施、不能实施的筹划是一个失败的筹划。一般来说,新闻筹划人在进展筹划时应遵循三个根本原则。即在充分考虑新闻部门有型资源与无型资源的条件可以利用而又不脱离实际,考虑广阔读者、听(观)众的实际需要而又不与读者、听(观)众需要相冲突;严格按筹划的规章办事而又不违反规章。
总之,一个好的新闻主题宣传,是筹划人理性和心智的综合反映,是对内外部信息充分了解、占有、分析的根底上而制定出的程序化、标准化行动方案,这是所谓高招办不到的。
二、筹划与规划问题
新闻宣传筹划与新闻宣传规划是什么关系,笔者从听到的一些同仁谈论和看到的有关文章,感到有的人对筹划与规划的关系熟悉不是很清晰。突出的问题有二:一是强调筹划而否认规划。认为规划是“纸上谈兵,可有可无”,“可以没有规划,不能没有筹划”;二是把筹划看成规划,当成是一回事。前者抛开了筹划的根底,等于不要地基去奢谈盖房。后者是把筹划与规划等同起来。这两种观点都是不对的。由于,筹划与规划方向、目标是全都的,二者是相互依存、相互作用的关系,他们既有联系又有区分。
,筹划的重点是如何做和怎样做的更好。
,规划是工作或行动之前预先拟定的工作内容和步骤。筹划是为了落实预先拟定的工作内容,紧紧围绕某一项任务或问题所进展设计、谋划,力求做的最好并取得最正确效果。
,规划一般是例行性和常规性,中长期规划还具有宏观性和战略性。、技巧和形式。它要求出手非凡,风格新颖,有创新性。
弄清筹划与规划的关系,应在新闻宣传筹划中正确的加以运用,不断推动新闻宣传筹划上水平。
三、新闻宣传筹划与新闻事实问题
笔者从个别