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第六章品牌策划品牌管理.pptx

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学****目标
在本章中,,需理解品品牌的内涵涵及其分类类掌握如何何通过营销销策划来塑塑造品牌和和发展品牌牌。其中对对品牌定位位、品牌名名称及品牌牌标志设计计和品牌化化策略的运运用需有较较为全面的的把握。
品牌之魂
品牌国际化
第二节品牌发展
品牌化策略
品牌延伸
第一节品品牌塑造
品牌定位
品牌设计
品牌推广
课程内容
《品牌管理》课程大纲模模型
品牌内涵六六层次
品牌属性
品牌利益益
品牌价值值
品牌文化化
品牌个性性
品牌使用用者
品牌是向向消费者者传递一一种信息息

品牌分类类
(1)大众品品牌与贵贵族品牌牌
(2)功能性性品牌、、情感性性品牌与与体验性性品牌
(3)产品品品牌与共共有品牌牌
(4)厂家品品牌与商商家品牌牌

第一节如何塑造造品牌
什么是品品牌定位位?
定位是你你对未来来潜在顾顾客心灵灵所下的的功夫,,也就是是把产品品定位在在你未来来顾客的的心中。。
——艾·里斯&杰克·特劳特
定位即如如何在预预期顾客客的头脑脑里独树树一帜!!
——艾·里斯&杰克·特劳特
品牌定位位的本质质
差异化
创造差异
传递差异
怎样准确确定位??

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